Marlboro ukusi. Poznate Marlboro cigarete: vrste

Kažemo Marlboro, ali predstavljamo cijelu zemlju. Zemlja sa beskrajnim prerijama i divljim rijekama. Zemlja sa prekrasnim romantičnim imenom. Zemlja u kojoj žive neustrašivi kauboji, sposobni za svako ludilo.

Rijetko koji brend uspijeva formirati tako jasnu sliku u glavi potrošača. Slika koja se i pored sve štetnosti reklamiranog proizvoda formira pozitivan stav na brend u cjelini.

Već nekoliko decenija, Marlboro cigarete su među deset najkupovanijih cigareta na svijetu. Za dugo vremena Ove cigarete bile su najprodavanije u SAD. Pevaju pesme o njima (ime cigareta se pominje u pesmi Mylene Farmer „California” i pesmi grupe Fort Minor „Cigarettes”, u pesmama ruske grupe „Basta” itd.) i čak snimaju filmove („Harley Davidson i Marlboro Man”). Pušenje Marlbora je moderan i prestižan... By najmanje Upravo to su prije nekoliko godina mislile hiljade ljubitelja ove marke cigareta. I iako danas Marlboro cigarete nisu brend cigareta broj 1, potražnja za njima je i dalje vrlo visoka.

Pozadina kompanije. Ciljanje na slabiji pol

1920. godina u Sjedinjenim Državama obilježena je pobjedom pokreta sufražetkinja. Boreći se za rodnu ravnopravnost pored prava glasa, žene su dobile i druga čisto muška prava. Jedno od tih prava bilo je i pravo na pušenje, jer je prije toga pušenje bilo isključivo muško pravo. Vrijedi reći da se u to vrijeme na ženu pušača gledalo otprilike isto kao što bismo danas gledali na dijete koje puši, pa shodno tome, niko nije ni razmišljao o proizvodnji ženskih cigareta.

Philip Morris - osnivač kompanije Philip Morris Internacionalna kompanija je brže od ostalih preduzetnika shvatila da je ova niša slobodna i odlučila da pokrene posao. To se dogodilo 1924. godine - godine kada je osnovan brend Marlboro. dakle, Philip company Morris je postala jedna od prvih kompanija koja je rizikovala proizvodnju „ženskih“ cigareta.

Godine 1924. žena koja puši bila je glupost. Kako bi nekako “omekšala” kritiku javnosti, kompanija Marlboro opremila je svoje cigarete navodno “sigurnim” filterom i pokrenula reklamnu kampanju u kojoj je uvjerila da ženske cigarete Marlboro “Blago kao maj” - mekano kao maj.

Odakle ime "Marlboro"? Philip Morris je shvatio da naziv "ženskih" cigareta također treba biti "ženske". Trebalo bi privući žene ne manje od samog proizvoda. U to vrijeme, jedna od najpopularnijih ličnosti u političkoj areni bio je Winston Churchill, kojeg su često uspoređivali sa slavnim grofom od Marlborougha, talentiranim diplomatom i političarem. Cigarete su dobile ime u čast grofa od Marlboroua. A da bi ime bilo lakše razumljivo, malo je skraćeno, ispuštena posljednja 3 slova.

Promjena kursa

Pedesetih godina u Sjedinjenim Državama počela je moćna kampanja protiv pušenja. Doktori su "vrištali" o opasnostima pušenja i, eto, po prvi put u istoriji SAD-a, potrošnja duhana u zemlji naglo je pala. Istina, postojala je jedna nijansa: samo cigarete bez filtera smatrale su se štetnim, a ženske cigarete, odnosno cigarete s filterom, iz nekog razloga smatrale su se sigurnima za zdravlje.

U svakom slučaju, potražnja za ženskim cigaretama je također značajno smanjena. Da bi opstao, trebalo je nešto riješiti. A kompanija Philip Morris donijela je nekonvencionalnu odluku za ono vrijeme - pokrenuti proizvodnju filter cigareta za muškarce. Vrijedi pojasniti da u to vrijeme muškarci, čak i ako bi željeli manje pušiti štetne cigarete sa filterom, ipak se ne bismo usudili. čovječe, pušeći cigaretu sa filterom... Tada je to izgledalo sramotno i smiješno, filter se smatrao čisto ženskim atributom cigareta.

Ali jedno je početi proizvoditi filter cigarete za muškarce, a sasvim drugo učiniti ih popularnim. Ovdje jednostavno oglašavanje nije bilo dovoljno, bilo je potrebno nešto drugo. A Philip Morris je pronašao savršeno rješenje. Odluka koja je učinila njene proizvode nevjerovatnim uspjehom. U samo godinu dana, brend Marlboro uspio se popeti na 4. mjesto na ljestvici prodaje duhanskih proizvoda u Sjedinjenim Državama (prije toga je bio na posljednjem mjestu i isporučivao je manje od 1% cigareta na američko tržište).

Tajne uspjeha

Šta je pomoglo brendu Marlboro da se popne na "Olimp cigareta"?

1. Flip top - radikalno novo pakovanje za cigarete - tvrda kartonska "kutija" pravougaonog oblika kabriolet. Kompanija Marlboro je napravila kutiju cigareta kakvu danas poznajemo. Novi paket je kompaniji dao nekoliko prednosti odjednom:

– izgledao je modernije i modernije od ranijih pakovanja i time privukao pažnju pušača;

– bio je praktičniji od prethodnih – zahvaljujući debelom kartonu i posebnom obliku, cigarete se u njemu nisu gužvale;

– i što je najvažnije, bilo je nemoguće izvaditi cigaretu iz nje pravo u džepu, pa je stoga svaki put pušač morao iznijeti paklicu Marlbora “u svijet” i na taj način to demonstrirati drugima.

2. Novi dizajn ambalaže. Prethodno pakovanje je razvijeno posebno za žensku „publiku“, dok je muškarcima bilo potrebno nešto muževnije. Kao rezultat toga, čopor je radikalno promijenio svoje izgled, postao, da tako kažem, "hrabriji". Glavne boje su bile crvena i bijela. Do danas je boja kutije cigareta Marlboro ostala gotovo nepromijenjena.

3. Marlboro Cowboy. By uglavnom“Marlboro kauboj” je bio taj koji je pomogao brendu da postane šampion na tržištu cigareta. Uspješan reklamni lik razvio je Leo Burnett, talentirani marketinški stručnjak i autor nekoliko popularnih reklamnih likova.

Glavni cilj kauboja iz Marlboroa bio je dokazati da pravi muškarci mogu pušiti filter cigarete. Pogled na kauboja - snažnog, neustrašivog čovjeka s cigaretom Marlboro u zubima - uvjerio je apsolutno sve.

Drugi podzadatak je uvjeriti pušače da filter ne narušava “ukus” cigarete. U jednoj od svojih reklama izjavio je: „Filter se ne može postaviti između vas i ukus").

Osim kauboja, Leo Burnett je Philip Morrisu ponudio još nekoliko reklamnih slika (ratni dopisnik, “ morski pas“, visokograditelj), međutim, to je bio imidž kauboja koji su odlučili uzeti kao osnovu za cijelu reklamnu kampanju. Uzeli su - i bili su u pravu - zgodan, odvažan, hrabar muškarac volio je i mušku i žensku populaciju. Osim toga, slika kauboja Marlboroa dopala je ljudima različitih nacionalnosti i tonova kože. Dakle, crnci i Španci su ga prihvatili kao jednog od svojih, jer su mnogi od njih zaista radili kao kauboji. I svakog od beloputih muškaraca, nekako ga je podsećao na sebe (ili su oni to zaista želeli), a kauboje Marlboroa uvek su prikazivali muškarci svetle puti.

Slika kauboja bila je toliko uspješna i toliko snažno povezana sa samim cigaretama da je, kada je oglašavanje duhanskih proizvoda zabranjeno u Sjedinjenim Državama 1971., kauboj nastavio da se pojavljuje na ekranima u reklamama za druge proizvode koncerna Philip Morris - on je, kao i ranije, zavirio u daljinu i, kao i uvek, zamišljeno ćutao, odnosno celim izgledom ličio je na pušača koji se, pušeći, nakratko udaljava od onih oko sebe.

Kako se postaje kauboj Marlboroa? Tokom duge istorije kompanije, desetine ljudi igrali su ulogu kauboja Marlboroa. Isprva su kauboja Marlboroa igrali profesionalni glumci, ali je ova ideja morala biti vrlo brzo napuštena - uostalom, neki od njih nisu ni znali jahati konja. Stoga su organizatori reklamne kampanje došli do zaključka da je u snimanje potrebno uključiti prave kauboje. Jedan od prvih "prirodnih" kauboja bio je Clarence Haley Long, čiju su fotografiju i priču vidjeli u jednom od izdanja časopisa Life. A Clarence je završio na stranicama časopisa potpuno slučajno: jednog dana je jednostavno izašao sa svog ranča u Teksasu da bi otišao u kupovinu i “uhvaćen” od strane fotografa časopisa.

4. Posebna kompozicija duvan Pričalo se da nije samo kauboj pomogao Marlboro cigaretama da steknu takvu slavu. Prema nedokazanim podacima, u sastav cigareta bile su ploče amonijaka, zbog čega se sadržaj slobodnog nikotina u cigaretama nije smanjio, uprkos smanjenju katrana i nikotina u sastavu duhana. Pušači su dobili isti efekat od pušenja “laganih” cigareta kao i od pušenja najjačih.

Legendarni brend Marlboro: nastavak priče

Snimljen je 1976 dokumentarac"Smrt na zapadu" (originalni naziv - "Smrt na zapadu"). Glavna ideja filma je osuda reklamne kampanje Marlboroa. Prikazivao je ljude - bivše kauboje koji su glumili u reklamama za Marlboro. U vrijeme snimanja, mnogima od njih dijagnosticiran je rak pluća. Prema ljekarima, uzrok raka moglo bi biti samo pušenje, jer su svi kauboji živjeli u ekološki čistim dijelovima zemlje i nisu imali druge loše navike. Naravno, Philip Morris je odmah tužio i čak dobio, primoravajući ih da unište sve kopije filma. Međutim, već 1981. godine jedna od kopija je ipak "isplivala" i prikazana na jednom od američkih kanala.

Od tada se ovaj film prikazuje širom svijeta i sastavni je dio antiduvanske propagande. Štaviše, od tog vremena kauboji su postali obavezni učesnici bilo koje anti-duvanske manifestacije.

Potražnja za Marlboro cigaretama počela je da opada. Zbog toga je od 1993. godine Philip Morris praktički napustio imidž kauboja i od glavnih likova reklamne kampanje brenda Marlboro napravio grupu avanturista. Osim toga, smanjila je cijenu cigareta, pokušavajući na taj način vratiti Marlboro brendu nekadašnju popularnost.

Godine 2006. u Sjedinjenim Američkim Državama objavljena je knjiga pod nazivom „101 najutjecajnija nepostojeća ličnost“ (autori: Jeremy Salter, Allan Lazar i Dan Karlan). Marlboro kauboj je došao na prvo mjesto. Slažete se, ne uzalud - uostalom, nijedan drugi reklamni lik nije uspio svojoj kompaniji zaraditi milione dolara. Danas Marlboro cigarete nisu toliko popularne kao nekada. Ali ko zna, možda će kompanija smisliti još jednu sjajnu ideju koja će pomoći brendu Marlboro da ponovo postane brend broj 1 na svetu.

41.648160 45.690555

Oglasi

Širom svijeta postoji veliki izbor popularnih cigareta Marlboro, čije se vrste razlikuju po svom sadržaju. Komponente su prisutne u različite količine, što utiče kvaliteti ukusa, nivo snage. Svako bira odvojene vrste cigarete prema njihovim karakteristikama, oslanjajući se na vlastite preferencije.

opće informacije

"Marlboro" se sa sigurnošću može nazvati svjetski poznatom cigaretom. Brendirani proizvodi stekli su svoju popularnost i zauzeli određenu nišu na tržištu duhana daleke 1924. godine. Nekada i sada, kompanija Phillip Morris zasluženo je dobila uspjeh i priznanje potrošača.

Budući da razvoj kompanije traje već duže vrijeme, lako se može nabrojati preko 50 Marlboro brendova. Sljedeće vrste imaju veliki obim prodaje širom svijeta: “Marlboro Gold”, “Medium”, “Silva”.

U početku su bili namijenjeni isključivo ljepšem spolu. Proizvođač je posebno napravio crvenu traku na svakoj cigareti. Trebalo je da prikrije crveni ruž koji je ostao pri pušenju. Ovako je kompanija izrazila zabrinutost za svoje kupce. Razina popularnosti brendiranog proizvoda povećavala se svakim danom. Proizvođač nije štedio na reklamnoj kampanji koja je uvijek bila vrlo uspješna. Tražena holivudska zvijezda Mae West pozvana je da učestvuje u reklami. Osim toga, u reklami je korišten i lijep slogan koji je privukao pažnju netaknute javnosti.

S vremenom je odjel marketinga rebrendirao. Zahvaljujući provedbi takvih akcija, proizvodi su počeli biti namijenjeni ne samo ljepšem spolu, već i muškarcima. Cigarete su zaista postale muževne. Dobro odabrano pomoglo marketinški trik, za koji je bio odgovoran marketer L. Burnett. U sklopu reklamne kampanje Tattooed Man, korišten je kauboj kojeg su jasno zapamtili široki krug potrošača.

Drugi ključ uspjeha bio je doprinos koji je značajno povećao popularnost brenda. Kompanija je počela podržavati moto sport. Ferrari tim je bio partner. Originalni dizajn pakovanja je promijenjen. Slika na ambalaži i pravila otvaranja su promijenjeni.

Raznolikost opcija

On domaće tržište Duvanski proizvodi se prodaju 7 vrsta Marlboro cigareta, čiji ukus varira. Među njima:

• Marlboro filteri.
• Marlboro Medium.
• Marlboro Lights.
• Marlboro Crisp Mint.
• Marlboro Fresh Mint.
• Marlboro Ultra Lights.
• Marlboro Filter Plus.

Pakovanje Marlboro Filters - blok. Sadrži 10 pakovanja. Svako pakovanje sadrži 20 cigareta. Svaki proizvod ima filter. 1 komad sadrži 0,8 mg nikotina i 10 mg katrana.

Ako uzmemo u obzir vrstu Marlboro Medium, onda svaki blok sadrži sličan broj pakiranja. U kutiji je 20 cigareta. Tu su i filteri. Ovaj duhanski proizvod je lakši. Sadrži smanjeni sadržaj svake komponente (katran - 8 mg, nikotin - 0,6 mg).

Ako žena sa loša navika Zanima me proizvod koji je manje koncentriran, nekoliko bi bilo idealno postojeće vrste: Marlboro Lights i Marlboro Crisp Mint. Pakovanje je standardno. Sadržaj nikotina u jednom proizvodu je 0,5 mg, količina smole je 6 mg. Sastav filtriranih cigareta je sličan Marlboro Fresh Mint. Pogodne su i za muškarce i za žene i kvalitetne su.

Kada veliki pušač pokuša prestati pušiti i postepeno počinje pušiti zdrav imidžživota, možete se odlučiti za tip koji se zove Marlboro Ultra Lights.

Sadržaj nikotina u proizvodu je 0,4 mg. Katran i nikotin su uključeni u sastav u jednakim omjerima.

Među raznim opcijama, proizvod Marlboro Filter Plus ima najveći stepen lakoće. U jednoj cigareti sadržaj nikotina dostiže samo 0,2%, katrana - 3 mg. Posjeduje prijatnog ukusa, ima uticaj na ljudski organizam loš uticaj u manjoj mjeri. Može ga koristiti bilo ko. Najčešće ovu vrstu preferiraju dame koje puše rijetko, za društvo, a ne za zadovoljenje ekstremne potrebe za pušenjem.

Šta je uspješno?

Popularan tip među korisnicima je Marlboro Red. Jedna cigareta sadrži:

• nikotin - 0,7 mg;
• CO - 9 mg;
• smola - 9 mg.

Marlboro svjetla se često kupuju. Već je naveden sadržaj glavnih komponenti koje utiču na nivo jačine, ali CO iznosi 7 mg. U obliku jednako često kupovanih proizvoda Marlboro Filter Plus u pitanju, količina CO je 4 mg ( nizak nivo tvrđave). Najčešći izgled je "Marlboro Red".

Najlakši tip proizvoda već je osvojio potrošače i našao svoje stalne kupce. Marlboro Red i Marlboro Lights karakterizira prisustvo acetatnog filtera na svakoj cigareti. Izrađen je po klasičnoj shemi. Površina filtera ima uobičajenu narandžastu boju.

Brend pod nazivom “Filter Plus” ima posebne karakteristike. Filter se sastoji od 2 dijela: karbonskog dijela i acetatnog dijela. Između njih, proizvođač je uključio umetak za duhan. Prema marketinškim stručnjacima kompanije, umetak igra važnu ulogu. Zahvaljujući tome, okus proizvoda postaje intenzivniji. Prema recenzijama pušača koji su isprobali proizvod ove marke, proizvod je zaista vrijedan pažnje. Međutim, stepen čvrstoće se mora uzeti u obzir.

Budući da je sorta Filter Plus najlakša, najtraženija je među pripadnicama ljepšeg spola koje su tek počele pušiti. Karakteristike ovih cigareta mogu se smatrati ne samo neobičnim dizajnerskim rješenjem, specifičnim stupnjem jačine, već i načinom otvaranja pakiranja. Poklopac se pomiče u okomitom smjeru, a zatim se naginje u određenom smjeru. Za korisnike je važna ne samo odlična kvaliteta cigareta, već i razumna cijena.

Kakav god uticaj cigareta da ima na organizam negativan uticaj, međutim, većina pušača ne može sebi uskratiti zadovoljstvo uživanja u izvrsnom okusu jedne od vrsta cigareta marke.

4, prosječna ocjena: 4,25 od 5)

Marlboro cigarete proizvodi Philip Morris International od 1924. godine. Jedan je od najpoznatijih duvanskih brendova zahvaljujući velikoj reklamnoj kampanji i značajnom sponzorskom ulaganju u vozila.

Istorija stvaranja

Marlboro cigarete su prilično poznat duhanski proizvod u cijelom svijetu. A sve zahvaljujući imidžu tvrdog kauboja koji galopira beskrajnim prostranstvima američkih prerija. Malo ljudi zna, ali marka ovih cigareta u početku se pojavila isključivo za žensku publiku.

Zbog činjenice da su cigarete Marlboro na tržištu duhana već duže vrijeme, proizvođač je uspio stvoriti razne vrste cigareta. Najpopularniji su Marlboro Gold, Medium, Silver. Kako bi namamio lijepu polovicu čovječanstva, proizvođač je pribjegao raznim trikovima, od kojih je jedan bio ukrašavanje cigarete crvenom prugom, skrivajući trag koji je ostavio ruž. Osim toga, cigarete su dopunjene filterom tako da zubi djevojčice nisu požutjeli. Nešto kasnije skovan je slogan Mild as May. Poznata holivudska glumica, Mae West, pozvana je da reklamira brend.

Kasnije određeno vrijeme proizvođač je odlučio rebrendirati. U tom trenutku kreatori su došli na ideju da proizvode brendirane proizvode za muškarce. Kompanija je počela podržavati vozila, izabravši Ferrari tim za partnera. Došlo je do nekih promjena u dizajnu ambalaže i načinu na koji se otvara.

Marlboro cigarete: proizvođači

Proizvođač cigareta je Philip Morris Companies, koji je bio dio Altria grupe. 2008. godine Philip Morris je izdvojen u nezavisnu kompaniju. Savremena organizacija za proizvodnju duhanskih proizvoda bavi se i marketingom i prodajom cigareta u 180 zemalja, te prehrambenih proizvoda u 145 zemalja na svim kontinentima planete. Broj zaposlenih u kompaniji je oko 137 hiljada ljudi.

Gotovo do 1955. godine cigarete ove marke prodavale su se u mekim bijelim pakovanjima, zauzimale su ne više od 0,1% tržišta Sjedinjenih Država. Malo kasnije, nakon pregleda profitabilnosti prodanih proizvoda, proizvođači su došli do zaključka da je brendu potrebno oglašavanje. Predstavnici odjela marketinga stvorili su imidž američkog kauboja iz vesterna, a kasnije kratko vrijeme Kauboj je zasjenio srca miliona muškaraca i žena širom svijeta. Brend Marlboro preuzeo je kontrolu nad oko 8,5% ukupne svjetske trgovine duhanom.

Vrste cigareta

Duvanski proizvodi poznatog brenda svetli su simbol zemlje porekla. Proizvodnja cigareta temelji se na posebnoj formuli koja vam omogućava da smanjite nivo katrana i nikotina bez oštećenja okusa i jačine.

Upaljene cigarete Marlboro ovog trenutka Proizvode se sljedeće sorte:

• Filteri;
• srednje;
• Lights;
• Crisp Mint;
• Fresh Mint;
• Ultra Lights;
• Filter Plus;
• Filter Plus One;
• Gold Edge;
• Gold Touch;
• Gold Touch Fine;
• Gold Original;
• Ice Boost.

Opis

Najjače od njih su cigarete Marlboro Filters. Jedna takva cigareta sadrži 10 mg katrana i 0,8 mg nikotina.

Marlboro Red cigarete su jedna od najpopularnijih vrsta duhanskih proizvoda ove marke. Jedna cigareta sadrži 9 mg katrana i 0,7 mg nikotina. Izrađuju se sa akcentnim filterom čija je površina ukrašena narandžasta. Marlboro Red je postao poznat po svojoj aromi koju nijedan proizvođač duhana ne može ponoviti.

Oni koji nameravaju da prestanu da puše uživaće u Marlboro Ultra Lights. Jedna takva cigareta sadrži 4 mg katrana i 0,4 mg nikotina.

Za ljepši spol, proizvođači marke nude laganu verziju: Marlboro Lights i Marlboro Crisp Mint. Svaka takva cigareta sadrži 6 mg katrana i 0,5 mg nikotina. Treba napomenuti da je vrsta cigarete označena bojom. Na primjer, Marlboro svjetla se nazivaju Marlboro Gold Pack. Naziv je objašnjen činjenicom da se proizvode u pakovanju sa zlatnim uzorkom.

Cijena cigareta Marlboro

Cigarete ove marke cijenjene su zbog visokog kvaliteta. Relativno nedavno, sprovedeno je istraživanje među teškim pušačima širom svijeta. Nakon prebrojavanja glasova, cigarete marke Marlboro prepoznate su kao najprodavanije cigarete u Aziji, Africi, Americi i Evropi.

Iskusni pušači i poznavaoci kvaliteta preferiraju cigarete proizvedene u SAD-u ili Evropi, na osnovu uvjerenja da strane cigarete sadrže kvalitetniji duhan. Na internetu postoji mnogo online prodavnica u kojima možete naručiti cigarete iz Sjedinjenih Američkih Država ili Evrope. Ali kvalitet i autentičnost proizvoda moguće je provjeriti tek nakon kupovine.

Od početka 2017. godine cijena cigareta ove marke je porasla. Poskupeli su i duvanski proizvodi drugih proizvođača. Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 još 2015. godine mogao se kupiti za 110 rubalja, ali sada je njihova cijena oko 145 rubalja.

Budući da cijene duhanskih proizvoda redovito rastu, Philip Morris International je nedavno odlučio ući u najbrže rastući segment industrije i preuzeti proizvodnju elektronskih cigareta. Potonje, za razliku od običnih cigareta, imaju jednu značajnu prednost: još ne podliježu sankcijama zvaničnika. Takođe i neki pušači e-Sigs posmatrano kao mogući lijek za borbu protiv ove loše navike.

Proračuni koje je izvršio čelnik kompanije pokazuju da potražnja za proizvodima marke postepeno blijedi. Vlasti pokušavaju smanjiti broj pušača uvođenjem visokih akciza na duvanske proizvode, posebno u zemljama EU i Rusiji.

Poznati brend u muzici i bioskopu

Cigarete su jedan od vodećih brendova u svijetu duhanskih proizvoda. U mnogim filmovima sovjetske ere ruski glumci su pušili cigarete ove marke, budući da je marka Marlboro bila i smatra se znakom odličan ukus i visokog kvaliteta. Takođe i duvanski proizvodi popularan brend preferirao Kerry iz hvaljene televizijske serije “Sex in veliki grad" Reditelj filma “Harley Davidson i Marlboro Man” nije ostao ravnodušan, čak je jednog od glavnih likova filma nazvao imenom svoje omiljene marke cigareta.

U mnogim tekstovima pjesama svjetskih izvođača, poznati brend se više puta spominje. Svojevremeno je Mylene Farmer spomenula ovu marku cigareta u pjesmi pod nazivom “California”. Ruski pjevač Seryoga i vođa grupe "Basta" savršeno rimuju ime u svojim tekstovima duhanski proizvod sa glavnim tekstom. Čak je i kralj šansone, Mihail Šufutinski, pušio Marlboro.

O opasnostima pušenja

Međutim, sve vrste cigareta su izuzetno opasne po ljudsko zdravlje. Sredinom 2000-ih pojavila se publikacija prema kojoj se, nakon provedene studije, može tvrditi da su cigarete ove marke posebno opasne zbog visokog sadržaja slobodan nikotin ulazi u ljudsku krv. Također je vrijedno napomenuti da cigarete Marlboro proizvedene u SAD-u predstavljaju još veću opasnost zbog činjenice da sadrže potpis “američki ukus” koji se dobija kao rezultat velika količina kancerogeni.

No, osnivači su na ovu izjavu odgovorili s povjerenjem da sve cigarete proizvedene u Sjedinjenim Američkim Državama imaju slična svojstva, što nastaje zbog posebnih uvjeta uzgoja, kao i prerade uzgojenog duhana.

Prema mišljenju učesnika na tržištu, takav bi potez mogao imati pozitivan utjecaj na prodaju Marlboro Lightsa: mnogi potrošači u Rusiji vjeruju da je kvalitet uvoznih cigareta bolji od domaćih. Dodatni troškovi za preseljenje proizvodnje cigareta iznosit će oko milijardu rubalja. u godini.

Uvezene cigarete Marlboro nestale su sa legalnog ruskog tržišta 2000. godine, kada je Philip Morris International (PMI) otvorio tvornicu Philip Morris Izhora u blizini Sankt Peterburga, prebacivši tamo gotovo svu proizvodnju za Rusiju. Međutim, za razliku od većine nacionalnih tržišta, gdje marka Marlboro dominira u premium segmentu duhana, u Rusiji ne samo da nije zauzela vodeću poziciju, već se našla u sjeni brenda Parlament, drugog brend Philip Morris.

Prema Nielsenovom istraživanju, Marlboro drži treće mjesto u Rusiji u premium segmentu po obimu i prihodu (nakon Kenta i Parlamenta), ali u isto vrijeme poslednjih godina Prodaja ovih cigareta je u padu. Udeo porodice Marlboro (na ruskom tržištu postoji 14 vrsta cigareta pod ovom markom) u Rusiji na kraju 2013. godine iznosio je 1,6% u naturalnom (2011. je bio 2%) i 2,5% (nasuprot 3,4% u 2011) u novčanom smislu.

Na osnovu obima tržišta od 390 milijardi cigareta u 2013. (19,5 milijardi paklica od 20 cigareta), Philip Morris je prošle godine proizveo 312 miliona paklica Marlbora, za koji su Rusi platili ukupno oko 25 milijardi rubalja. “Tako stara škola” marke cigareta, kao Marlboro i Camel, na ruskom tržištu našli su se kao taoci svog brutalnog brenda - proizvoda za hrabre muškarce: kauboji, putnici, misli direktor velike duhanske kompanije. “Sada na tržištu najbolju dinamiku pokazuju brendovi povezani s inovacijama, novim tehnološkim rješenjima i glamurozniji od ovih.”

Prošle sedmice, Philip Morris je odlučio dati poticaj svom vodećem brendu uvođenjem Marlboro Light (Marlboro Gold Original) proizveden u Njemačkoj. Jedan od centralnih elemenata pakovanja je natpis “Made in Europe” odštampan na zaštitnoj foliji cigareta. Iz duvanske kompanije RBC objasnili su da se ovaj brend više ne proizvodi u fabrici u blizini Sankt Peterburga. “Kompanija je odlučila uvesti Marlboro Gold Original cigarete na rusko tržište kako bi još jednom naglasila međunarodni status i imidž ovog brenda”, rekla je za RBC Irina Žukova, direktorka komunikacija i odnosa s javnošću u kompaniji Philip Morris Sales and Marketing.

Konkurentske duvanske kompanije odbile su da daju zvanične komentare o početku uvoza Marlbora, pozivajući se na etičke korporativne principe, ali su u neformalnom razgovoru menadžeri ovih kompanija izneli mišljenje da na ovaj način Philip Morris pokušava da oživi prodaju brenda. “Marlboro dosta pada, to nije tajna. Nova lansiranja i promjene u dizajnu pakovanja nisu uspjele da preokrenu negativni trend”, rekao je jedan od sagovornika RBC-a. — Vjerovatno će uvezeni Marlboro uspjeti da ispravi situaciju. U Rusiji su mnogi potrošači, nažalost, uvjereni da je kvaliteta cigareta u Europi mnogo veća nego u Rusiji. Iako u stvarnosti to nije slučaj: kompanija otkupljuje sve sirovine centralno, a zatim ih distribuira po fabrikama, tako da nemačka i ruska pakovanja sadrže isti duhan.”

„Taj kvalitet Ruske cigarete gore od uvoznih analoga- stabilan stereotip čije je postojanje potvrđeno marketinško istraživanje posljednjih sedam godina,” napominje Nicholas Coro, glavni kustos istraživačkog centra za brend menadžment i brend tehnologije RCB&B. “Demonstrativni transfer proizvodnje Marlboro Lightsa van Rusije pozitivno će ocijeniti veliki broj potrošača koji dijele ovo mišljenje.”

Philip Morris ne komentariše planove svog budućeg programa, niti otkriva visinu dodatnih troškova u vezi sa prelaskom na uvoz. Maloprodajna cijena cigareta uvezenih iz Njemačke nije porasla u odnosu na one proizvedene u Rusiji. Troškovi logistike neće značajno porasti, a glavni trošak će snositi Philip Morris plaćanjem uvozne dažbine na uvoz, koja iznosi 23,3% prodajne cijene iz fabrike. Prema procjenama RBC-a, dodatni troškovi za Philip Morris iznosit će oko milijardu rubalja. u godini.

Brand: Marlboro

Godina lansiranja brenda: 1924

Industrija: duvanska industrija

Proizvodi: cigarete

Vlasništvo kompanije: Philip Morris International

"Marlboro" (Marlboro) rođene su 1924. godine kao prve ženske cigarete. Nekada se sama ideja prodaje cigareta ženama smatrala buntovnom, kao što se danas prodaje cigarete osmogodišnjoj djeci. Ali s pojavom sufražetkinja (žena koje su se borile za opće pravo glasa) 1920-ih, pitanje ravnopravnosti je došlo do izražaja - žene su željele imati iste gadne navike kao i muškarci (pitanje o opasnostima pušenja za zdravlje nije pokrenuto zatim).

Ipak, sa komercijalne tačke gledišta, ovaj poduhvat je bio rizičan. Stručnjaci za oglašavanje su se potrudili da dokažu da iako pušenje dovodi do žutila zuba, neugodnog mirisa, nepovratne ovisnosti, a da ne spominjemo pojavu jakog suhog kašlja ujutro, žene i dalje ostaju ženstvene i nježne kada puše. Philip Morris je odlučio da marka cigareta njegove kompanije ima klasično i plemenito ime. U to vrijeme, Winston Churchill je bio veoma popularan. Rečeno je da je u srodstvu sa grofom od Marlboroua. Biznismenima se dopao zvuk te riječi "Marlboro", ali mi se nije dopao njegov pravopis - Marlborough. Zatim su jednostavno uklonili "dodatna" slova s ​​kraja riječi i stavili ih u izmijenjenom obliku na paket.

Dvadesetih godina prošlog stoljeća reklamna kampanja "Marlboro" veličao "ženstvenost" novih cigareta. Holivudska zvijezda Mae West pozvana je kao zaštitno lice brenda. Na kraju cigarete blizu filtera bila je nacrtana crvena traka kako bi se sakrio neprivlačan trag ruža. Ova inovacija je nazvana "šarmantan dodatak" i objašnjena je brigom da se papir ne lijepi za usne. Cigarete "Marlboro", "...meki kao majski povjetarac" ("Blagi kao maj"), bili su posebno namijenjeni "damama čiji pronicljivi ukus potvrđuje ispravnost muškog suda da "Marlboro"- ovo je aristokrata među cigaretama..." Uspjeh cigareta bio je dovoljan da ih održi na površini, ali ništa više.

Dvadeset godina kasnije, Philip Morris je odlučio da "repozicionira" brend kako bi popunio tržišnu nišu - sada su glavni kupci trebali biti ljudi koji su se plašili smrti od raka pluća, ali su i dalje nastavili da puše. Za to je postojao razlog: ranih 1950-ih, naučnici su objavili istraživanje koje povezuje pušenje s rakom pluća. To je bio isti „pucanj na licu mjesta“ kojeg su se dugo pribojavale duhanske kompanije. Godine 1953. potrošnja cigareta se smanjila u Sjedinjenim Državama po prvi put u istoriji.

Duvanske kompanije su odmah reagovale. U početku su usvojili strategiju poricanja: tvrdili su da je istraživanje pogrešno, dok su istovremeno insistirali da su njihove sorte „sigurnije“ od drugih, štetnijih sorti. Najviše su stradale cigarete bez filtera. No, cigarete s filterom pušači su smatrali bezopasnim. (U to vrijeme bilo je uvriježeno vjerovanje da filter cigarete puše isključivo žene.) Mnogi muškarci bi htjeli pušiti filter cigarete, ali nisu željeli da budu ismijani zbog prelaska na „ženske“ cigarete.

Proizvođači cigareta dugo su odolijevali iskušenju da ponude filter cigarete muškarcima, dijelom zato što filteri uključuju neprijatan i štetan dim. Ali tada mi je sinula svijetla ideja: cigarete s filterom su isplativije za proizvođača - uostalom, materijal za filter je jeftiniji od duhana iste zapremine. Osim toga, filter čisti duvanski dim, što znači da možete koristiti jeftiniji duvan niskog kvaliteta.

I Philip Morris je odlučio "Marlboro""operacija promjene spola." Za izvođenje ove "operacije" angažovali su "hirurga" iz Čikaga, stručnjaka za oglašavanje Lea Burnetta.

Burnett se specijalizirao za kreiranje reklamnih likova kao što su Jolly Green Giant, Morris the Cat, Keebler Elves, Charilie the Tune. Početak defeminizacije "Marlboro", odlučio je da koristi seriju “injekcija testosterona” – niz slika poput iskusnog pomorskog kapetana, sportiste teške kategorije, avanturiste, ratnog dopisnika, građevinskog radnika, itd. Prva u ovoj seriji je, naravno, bila , kauboj. Međutim, Philip Morris nije bio zadovoljan ovim projektom. Angažirao je tim istraživača koji je donio alarmantan rezultat: u Sjedinjenim Državama nije ostalo više od 3.000 profesionalnih kauboja. Kako onda očekivati ​​da će se običan kancelarijski radnik identificirati sa takvim reklamnim likom?

Burnett je mnogo govorio i uvjerljivo, na kraju je uspio slomiti tvrdoglavost administratora: dobio je zeleno svjetlo za kauboja. Reklamna kampanja je bila uspješna. Za godinu dana cigareta "Marlboro" sa posljednjeg mjesta (prethodno su zauzimali manje od 1% tržišta) na četvrto mjesto, došavši na listu “šampionskih cigareta”.

Uz to, novo pakovanje Malrboro Postalo je i senzacija u pakovanju - ova konkretna marka cigareta počela je da se proizvodi u onome što je kasnije postalo standardno "Flip-top" pakovanje - tvrda kartonska pernica sa poklopcem na šarke. Takvo pakovanje je bilo i čisto praktično (cigarete se nisu gužvale) i od ogromnog marketinškog značaja - sada je pušač morao da pokaže paklicu drugima svaki put kada bi pušio, jer je otvaranje „flip-topa“ u džepu bilo nezgodno .

Logo je jedna od ključnih odluka u operaciji „promjene pola“. Marlboro. Uz stečeni imidž brutalnih cigareta za prave muškarce, brend se riješio i pretjerane aristokracije u imidžu. U početku, u eri "ženskog" karaktera, bile su potrebne asocijacije na prezime vojvode od Marlborougha - sada je bilo potrebno riješiti se aristokratske ženstvenosti.

Dizajner Frank Gianninoto razvio je novu tutu za Marlboro, ne lišenu muškosti: Bijela boja ovdje je, poput strijele, probila crveno.

Prva grupa “kauboja” pozvanih na snimanje bili su profesionalni manekenke, od kojih niko nije imao pojma s koje strane da priđe konju. Zamenile su ih prazne zvonjave, na koje se moglo samo da se smeje: zamislite čoveka u plavim, izbledelim farmerkama, kaubojskim čizmama, ponegde izgrebanim i... sa mamzama naopačke! Na kraju reklamne agencije Morao sam da tražim prave kauboje u Teksasu i Montani.

Godine 1955. agencija je odlučila dodati tetovažu zaštitnog znaka kaubojevoj ruci. Jedna od sedišta kasnije se prisjetila da je prije snimanja bio našminkan tri minuta, a tetovaža je nanošena tri sata. Godine 1962. Burnettova agencija otkupila je prava na scenarij za The Magnificent Seven i dodala riječi za televizijsko oglašavanje: "Dođite tamo gdje je pravi okus Amerike, dođite u zemlju "Marlboro"!"

Od tada „čovječe Marlborough" je zauzeo snažno mjesto među najuspješnijim reklamnim slikama, a cigarete su već dugi niz godina na vrhu najprodavanijih slika. Kada je vlada zabranila oglašavanje duhana 1971., kauboj je prešao na reklamiranje drugih proizvoda - uostalom , nikad ništa nije rekao.Nastavio je da viri u daljinu sa izrazom supermena koji je siguran u svoje sposobnosti, a upravo je to izraz najkarakterističniji za pušače kada šute.

Izgleda da su svi voleli kauboja. Ova slika se pokazala podjednako privlačnom ženama i muškarcima. I za crnce i Hispanoamerikance. Zanimljivo, iako su mnogi pravi kauboji bili crnci ili španjolskog porijekla, svi su „ljudi Marlborough“ – bijelo.

U međuvremenu, pravi kauboji povremeno su zbunjivali kompaniju umirući od bolesti povezanih s pušenjem. Ima razloga da se veruje da je uticaj „čoveka Marlborough"s vremenom će oslabiti. 1993. godine, zbog opadanja potražnje za cigaretama, Philip Morris je prvi put smanjio cijenu "Marlboro" i počeo koristiti reklame koje nisu prikazivale kauboja, već grupu avanturista. Kupci su bili ohrabreni da akumuliraju kupone uključene u pakete kako bi dobili nagradu. Logo Marlborough vjerovatno će se uskoro koristiti na sportskoj opremi (iako bi bilo praktičnije - na jastucima s kisikom, invalidska kolica i bolničkih kreveta).