Smaki Marlboro. Słynne papierosy Marlboro: rodzaje

Mówimy Marlboro, ale reprezentujemy cały kraj. Kraj z niekończącymi się preriami i dzikimi rzekami. Kraj o pięknej romantycznej nazwie. Kraj, w którym żyją nieustraszeni kowboje, zdolni do każdego szaleństwa.

Rzadko zdarza się, aby marce udało się stworzyć tak wyraźny obraz w głowie konsumenta. Obraz, który mimo całej szkodliwości reklamowanego produktu się tworzy pozytywne nastawienie dla marki jako całości.

Od kilkudziesięciu lat papierosy Marlboro znajdują się w pierwszej dziesiątce najczęściej kupowanych papierosów na świecie. Przez długi czas Te papierosy były bestsellerami w Stanach Zjednoczonych. Śpiewają o nich piosenki (nazwa papierosów pojawia się w utworze Mylene Farmer „California” i utworze grupy Fort Minor „Cigarettes”, w piosenkach rosyjskiej grupy „Basta” itp.), A nawet kręcą filmy („Harley Davidson i człowiek Marlboro”). Palenie Marlboro jest modne i prestiżowe... By co najmniej Dokładnie tak kilka lat temu myślały tysiące fanów tej marki papierosów. I choć dziś papierosy Marlboro nie są marką papierosów nr 1, popyt na nie jest nadal bardzo duży.

Tło firmy. Celowanie w słabszą płeć

Rok 1920 w Stanach Zjednoczonych upłynął pod znakiem zwycięstwa ruchu sufrażystek. Walcząc o równość płci, oprócz prawa głosu, kobiety otrzymały także inne, czysto męskie prawa. Jednym z tych praw było prawo do palenia, gdyż wcześniej palenie było przywilejem wyłącznie mężczyzn. Warto dodać, że w tamtych czasach na palącą kobietę patrzyło się mniej więcej tak, jak dzisiaj patrzymy na palące dziecko, w związku z czym nikt nawet nie myślał o produkcji papierosów dla kobiet.

Philip Morris - założyciel firmy Philipa Morrisa International szybciej niż inni przedsiębiorcy zdali sobie sprawę, że ta nisza jest darmowa i postanowili ruszyć z biznesem. Stało się to w 1924 roku – roku powstania marki Marlboro. Więc, Firma Filip Morris stał się jedną z pierwszych firm, które zaryzykowały produkcję „damskich” papierosów.

W 1924 roku palenie przez kobietę było bzdurą. Aby w jakiś sposób „złagodzić” publiczną krytykę, firma Marlboro wyposażyła swoje papierosy w rzekomo „bezpieczny” filtr i przeprowadziła kampanię reklamową, w której przekonała, że damskie papierosy Marlboro „Łagodne jak maj” - miękkie jak maj.

Skąd wzięła się nazwa „Marlboro”? Philip Morris zrozumiał, że nazwa papierosów „damskich” powinna również brzmieć „damskich”. Powinien przyciągać kobiety nie mniej niż sam produkt. W tamtym czasie jedną z najpopularniejszych postaci na arenie politycznej był Winston Churchill, którego często porównywano do słynnego hrabiego Marlborough, utalentowanego dyplomaty i polityka. To na cześć hrabiego Marlborough papierosy otrzymały swoją nazwę. A żeby nazwa była bardziej zrozumiała, została lekko przycięta, usuwając 3 ostatnie litery.

Zmień oczywiście

W latach 50. w Stanach Zjednoczonych rozpoczęła się potężna kampania antynikotynowa. Lekarze „krzyczeli” na temat niebezpieczeństw związanych z paleniem i oto, po raz pierwszy w historii Stanów Zjednoczonych, spożycie tytoniu w tym kraju gwałtownie spadło. Co prawda był jeden niuans: za szkodliwe uznawano jedynie papierosy bez filtra, a papierosy dla kobiet, czyli papierosy z filtrem, z jakiegoś powodu uznawano za bezpieczne dla zdrowia.

W każdym razie popyt na papierosy damskie również znacznie spadł. Aby utrzymać się na powierzchni, trzeba było coś rozwiązać. A firma Philip Morris podjęła niekonwencjonalną jak na tamte czasy decyzję – uruchomienie produkcji papierosów z filtrem dla mężczyzn. Warto wyjaśnić, że w tym czasie mężczyźni, nawet jeśli chcieliby palić mniej szkodliwe papierosy z filtrem nadal byśmy się nie odważyli. Człowiek, palić papierosa z filtrem... Wtedy wydawało się to wstydliwe i śmieszne, filtr uznawano za czysto kobiecy atrybut „papierosa”.

Czym innym jest rozpoczęcie produkcji papierosów z filtrem dla mężczyzn, a czym innym zwiększenie ich popularności. Tutaj zwykła reklama nie wystarczyła, trzeba było czegoś innego. Philip Morris znalazł idealne rozwiązanie. Decyzja, która zapewniła jej produktom niesamowity sukces. W ciągu zaledwie roku marce Marlboro udało się wspiąć na 4. miejsce w rankingu sprzedaży wyrobów tytoniowych w Stanach Zjednoczonych (wcześniej zajmowała ostatnie miejsce i dostarczała na rynek amerykański niecałe 1% papierosów).

Sekrety sukcesu

Co pomogło marce Marlboro wspiąć się na „papierosowy Olympus”?

1. Flip top - radykalnie nowe opakowanie papierosów - twarde „pudełko” kartonowe prostokątny kształt zamienny. To firma Marlboro wyprodukowała paczkę papierosów, jaką znamy dzisiaj. Nowy pakiet dał firmie kilka korzyści jednocześnie:

– wyglądała modniej i nowocześniej niż dotychczasowe opakowania, przez co przyciągała uwagę palaczy;

– był wygodniejszy od poprzednich – dzięki grubemu kartonowi i specjalnemu kształtowi papierosy nie marszczyły się w nim;

– i co najważniejsze, nie można było wyjąć z niego papierosa prosto do kieszeni, dlatego za każdym razem palacz musiał „w świat” wyciągać paczkę Marlboro, demonstrując to innym.

2. Nowy projekt opakowania. Poprzednie opakowanie zostało opracowane specjalnie z myślą o kobiecej „odbiorcy”, podczas gdy mężczyźni potrzebowali czegoś bardziej męskiego. W rezultacie pakiet radykalnie zmienił swój charakter wygląd, stał się, że tak powiem, bardziej „odważny”. Dominującymi kolorami były czerwień i biel. Do chwili obecnej kolor paczki papierosów Marlboro pozostał praktycznie niezmieniony.

3. Kowboj z Marlboro. Przez ogólnie mówiąc to właśnie „kowboj Marlboro” pomógł marce stać się mistrzem rynku papierosów. Udana postać reklamowa została stworzona przez Leo Burnetta, utalentowanego marketera i autora kilku popularnych postaci reklamowych.

Głównym celem kowboja Marlboro było udowodnienie, że prawdziwi mężczyźni mogą palić papierosy z filtrem. Widok kowboja – silnego, nieustraszonego mężczyzny z papierosem Marlboro w zębach – przekonał absolutnie wszystkich.

Drugim podzadaniem jest przekonanie palaczy, że filtr nie zniekształca „smaku” papierosa. W jednej ze swoich reklam deklarował: „Filtr nie stanie między wami i smak").

Oprócz kowboja Leo Burnett zaoferował Philipowi Morrisowi kilka innych zdjęć reklamowych (korespondent wojenny, „ pies morski„, budowniczy wieżowców), jednak to właśnie wizerunek kowboja postanowiono przyjąć za podstawę całej kampanii reklamowej. Przyjęli to – i mieli rację – przystojny, odważny, odważny mężczyzna był lubiany zarówno przez populację męską, jak i żeńską. Ponadto wizerunek kowboja Marlboro spodobał się osobom różnych narodowości i odcieni skóry. Tak więc Czarni i Hiszpanie zaakceptowali go jako jednego ze swoich, ponieważ wielu z nich naprawdę pracowało jako kowboje. I każdemu z białoskórych mężczyzn w jakiś sposób przypominał mu siebie (albo naprawdę tego chcieli), a kowbojów Marlboro zawsze przedstawiali mężczyźni o jasnej karnacji.

Wizerunek kowboja odniósł taki sukces i tak silnie skojarzył się z samymi papierosami, że gdy w 1971 roku w Stanach Zjednoczonych wprowadzono zakaz reklamy wyrobów tytoniowych, kowboj nadal pojawiał się na ekranach w reklamach innych produktów koncernu Philip Morris - on, jak poprzednio, patrzył w dal i jak zawsze milczał w zamyśleniu, to znaczy całym swoim wyglądem przypominał palacza, który paląc, przez chwilę zdaje się dystansować od otaczających go osób.

Jak zostać kowbojem Marlboro? W długiej historii firmy w rolę kowboja Marlboro wcieliło się kilkadziesiąt osób. Początkowo kowboja Marlboro grali profesjonalni aktorzy, ale bardzo szybko trzeba było porzucić ten pomysł – wszak niektórzy z nich nawet nie umieli jeździć konno. Dlatego organizatorzy kampanii reklamowej doszli do wniosku, że do kręcenia filmu konieczne jest zaangażowanie prawdziwych kowbojów. Jednym z pierwszych „naturalnych” kowbojów był Clarence Haley Long, którego zdjęcie i historię zobaczyli w jednym z numerów magazynu Life. A Clarence trafił na łamy magazynu zupełnie przez przypadek: pewnego dnia po prostu wyszedł ze swojego rancza w Teksasie, aby wybrać się na zakupy i został „przyłapany” przez fotografa magazynu.

4. Specjalny skład tytoń Krążyły pogłoski, że nie tylko kowboj pomógł papierosom Marlboro osiągnąć taką sławę. Według niepotwierdzonych danych w składzie papierosów znajdowały się płytki amoniakalne, dzięki czemu zawartość wolnej nikotyny w papierosach nie uległa zmniejszeniu, pomimo zmniejszenia zawartości substancji smolistych i nikotyny w składzie tytoniu. Palacze uzyskali taki sam efekt paląc „lekkie” papierosy, jak paląc te najsilniejsze.

Legendarna marka Marlboro: kontynuacja historii

Został nakręcony w 1976 roku film dokumentalny„Śmierć na Zachodzie” (tytuł oryginalny – „Śmierć na Zachodzie”). Główną ideą filmu jest potępienie kampanii reklamowej Marlboro. Pokazywał ludzi – byłych kowbojów, którzy wystąpili w reklamach Marlboro. W momencie kręcenia u wielu z nich zdiagnozowano raka płuc. Według lekarzy przyczyną raka może być wyłącznie palenie, ponieważ wszyscy kowboje mieszkali w ekologicznie czystych regionach kraju i nie mieli innych złych nawyków. Oczywiście Philip Morris natychmiast pozwał, a nawet wygrał, zmuszając ich do zniszczenia wszystkich kopii filmu. Jednak już w 1981 roku jeden z egzemplarzy „wypłynął” i został pokazany na jednym z amerykańskich kanałów.

Od tego czasu film ten był wyświetlany na całym świecie i stanowi integralną część propagandy antytytoniowej. Co więcej, od tego czasu to kowboje stali się obowiązkowym uczestnikiem wszelkich imprez antytytoniowych.

Popyt na papierosy Marlboro zaczął spadać. Z tego powodu od 1993 roku Philip Morris praktycznie porzucił wizerunek kowboja i uczynił z głównych bohaterów kampanii reklamowej marki Marlboro grupę poszukiwaczy przygód. Ponadto obniżyła koszty papierosów, próbując w ten sposób przywrócić marce Marlboro dawną popularność.

W 2006 roku w Stanach Zjednoczonych ukazała się książka pt. „101 najbardziej wpływowych nieistniejących osobowości” (autorzy: Jeremy Salter, Allan Lazar i Dan Karlan). Pierwsze miejsce zajął kowboj z Marlboro. Zgadzam się, nie na próżno - w końcu żadna inna postać reklamowa nie zdołała zarobić swojej firmie milionów dolarów. Dziś papierosy Marlboro nie są już tak popularne jak kiedyś. Ale kto wie, może firma wpadnie na kolejny świetny pomysł, który pomoże marce Marlboro ponownie stać się marką nr 1 na świecie.

41.648160 45.690555

Reklamy

Na całym świecie istnieje wiele popularnych papierosów Marlboro, których rodzaje różnią się zawartością. Komponenty są obecne w różne ilości, co wpływa walory smakowe, poziom siły. Każdy wybiera odrębne gatunki papierosy według ich właściwości, opierając się na własnych preferencjach.

informacje ogólne

„Marlboro” można śmiało nazwać papierosem światowej sławy. Markowe produkty zyskały popularność i zajęły pewną niszę na rynku tytoniowym już w 1924 roku. Wtedy i teraz firma Phillip Morris zasłużenie zdobyła sukces i uznanie konsumentów.

Ponieważ rozwój firmy trwa już od dłuższego czasu, z łatwością można naliczyć ponad 50 marek Marlboro. Na całym świecie duży wolumen sprzedaży mają następujące typy: „Marlboro Gold”, „Medium”, „Silva”.

Początkowo były przeznaczone wyłącznie dla płci pięknej. Producent specjalnie umieścił na każdym papierosie czerwony pasek. Miała zamaskować czerwoną szminkę pozostałą po paleniu. W ten sposób firma wyraziła troskę o swoich klientów. Poziom popularności markowego produktu rósł z każdym dniem. Producent nie szczędził na kampanii reklamowej, która zawsze kończyła się sukcesem. Do udziału w reklamie została zaproszona rozchwytywana hollywoodzka gwiazda Mae West. Ponadto w reklamie użyto pięknego hasła, które przyciągnęło uwagę dziewiczej publiczności.

Z biegiem czasu dział marketingu zmienił nazwę. Dzięki wdrożeniu takich działań produkty zaczęły być przeznaczone nie tylko dla płci pięknej, ale także dla mężczyzn. Papierosy naprawdę stały się męskie. Dobrze dobrany pomógł chwyt marketingowy, za co odpowiedzialny był marketer L. Burnett. W ramach kampanii reklamowej Tattooed Man wykorzystano kowboja, który doskonale zapadł w pamięć szerokiemu gronu konsumentów.

Kolejnym kluczem do sukcesu był wkład, który znacząco zwiększył popularność marki. Firma zaczęła wspierać sporty motorowe. Zespół Ferrari wystąpił w roli partnera. Oryginalny projekt opakowania został zmieniony. Zmienił się wizerunek na opakowaniu i zasady otwierania.

Różnorodność opcji

NA Krajowy rynek Wyroby tytoniowe sprzedawane są w 7 rodzajach papierosów Marlboro, których smak jest zróżnicowany. Pomiędzy nimi:

• Filtry Marlboro.
• Średnie Marlboro.
• Światła Marlboro.
• Marlboro Chrupiąca Mięta.
• Marlboro Świeża Mięta.
• Ultralighty Marlboro.
• Filtr Marlboro Plus.

Opakowanie Marlboro Filters - blok. Zawiera 10 opakowań. W każdym opakowaniu znajduje się 20 papierosów. Każdy produkt posiada filtr. 1 sztuka zawiera 0,8 mg nikotyny i 10 mg smoły.

Jeśli weźmiemy pod uwagę rodzaj Marlboro Medium, to każdy blok zawiera podobną liczbę opakowań. W paczce znajduje się 20 papierosów. Istnieją również filtry. Ten wyrób tytoniowy jest lżejszy. Zawiera obniżoną zawartość każdego składnika (smoła – 8 mg, nikotyna – 0,6 mg).

Jeśli kobieta z zły nawyk Interesuje mnie produkt o mniejszej koncentracji, idealnych byłoby kilka istniejące gatunki: Marlboro Lights i Marlboro Crisp Mint. Opakowanie jest standardowe. Zawartość nikotyny w jednym produkcie wynosi 0,5 mg, ilość żywicy 6 mg. Skład papierosów z filtrem jest podobny do Marlboro Fresh Mint. Są odpowiednie zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet i są dobrej jakości.

Kiedy nałogowy palacz próbuje rzucić palenie i stopniowo zaczyna palić zdrowy wizerunek life, możesz wybrać typ o nazwie Marlboro Ultra Lights.

Zawartość nikotyny w produkcie wynosi 0,4 mg. Smoła i nikotyna są zawarte w kompozycji w równych proporcjach.

Wśród różnorodnych opcji produkt Marlboro Filter Plus charakteryzuje się największym stopniem lekkości. W jednym papierosie zawartość nikotyny sięga zaledwie 0,2%, smoły - 3 mg. Posiada przyjemny smak, ma wpływ na organizm ludzki zły wpływ w mniejszym stopniu. Może być używany przez każdego. Najczęściej ten typ jest preferowany przez panie, które palą rzadko, dla towarzystwa, a nie dla zaspokojenia skrajnej potrzeby palenia.

Co jest udane?

Popularnym typem wśród użytkowników jest Marlboro Red. Jeden papieros zawiera:

• nikotyna – 0,7 mg;
• CO - 9 mg;
• żywica - 9 mg.

Często kupowane są Marlboro Lights. Zawartość głównych składników wpływających na poziom wytrzymałości została już odnotowana, ale CO wynosi 7 mg. W równie często kupowanych produktach Marlboro Filter Plus, o których mowa, ilość CO wynosi 4 mg ( niski poziom fortece). Najpopularniejszym wyglądem jest „Marlboro Red”.

Najlżejszy rodzaj produktu zdobył już serca konsumentów i znalazł swoich stałych odbiorców. Marlboro Red i Marlboro Lights charakteryzują się obecnością filtra octanowego na każdym papierosie. Wykonany jest według klasycznego schematu. Powierzchnia filtra ma typowy pomarańczowy kolor.

Marka o nazwie „Filter Plus” ma szczególne cechy. Filtr składa się z 2 części: części węglowej i części octanowej. Pomiędzy nimi producent umieścił wkładkę tytoniową. Według marketerów firmy ważną rolę odgrywa wkładka. Dzięki niemu smak produktu staje się intensywniejszy. Z opinii palaczy, którzy wypróbowali produkt tej marki, wynika, że ​​produkt jest naprawdę godny uwagi. Należy jednak wziąć pod uwagę stopień siły.

Ponieważ odmiana Filter Plus jest najlżejsza, cieszy się największym zainteresowaniem wśród płci pięknej, która dopiero zaczęła palić. Za cechy tych papierosów można uznać nie tylko nietypowe rozwiązanie konstrukcyjne, określony stopień wytrzymałości, ale także sposób otwierania opakowania. Pokrywa porusza się w kierunku pionowym, a następnie przechyla się w określonym kierunku. Dla użytkowników ważna jest nie tylko doskonała jakość papierosów, ale także rozsądna cena.

Jakikolwiek wpływ mają papierosy na organizm negatywny wpływ jednak większość palaczy nie może odmówić sobie przyjemności delektowania się doskonałym smakiem jednego z rodzajów papierosów tej marki.

4, średnia ocena: 4,25 z 5)

Papierosy Marlboro są produkowane przez firmę Philip Morris International od 1924 roku. Jest to jedna z najbardziej znanych marek tytoniowych, dzięki szeroko zakrojonej kampanii reklamowej i znaczącym inwestycjom sponsorskim w pojazdy.

Historia stworzenia

Papierosy Marlboro to dość znany wyrób tytoniowy na całym świecie. A wszystko za sprawą wizerunku twardego kowboja galopującego po bezkresnych połaciach amerykańskich prerii. Niewiele osób wie, ale marka tych papierosów początkowo pojawiła się wyłącznie dla żeńskiej publiczności.

Dzięki temu, że papierosy Marlboro są na rynku tytoniowym już od dość długiego czasu, producentowi udało się stworzyć różne rodzaje papierosów. Najpopularniejsze to Marlboro Gold, Medium, Silver. Aby zwabić uczciwą połowę ludzkości, producent uciekał się do różnych trików, a jednym z nich było ozdobienie papierosa czerwonym paskiem, zakrywającym ślad pozostawiony przez szminkę. Ponadto papierosy uzupełniono filtrem, aby zęby dziewczyny nie żółkły. Nieco później powstało hasło Łagodny jak maj. Do reklamowania marki zaproszono znaną hollywoodzką aktorkę Mae West.

Później określony czas producent zdecydował się na rebranding. To właśnie w tym momencie twórcy wpadli na pomysł produkcji markowych produktów dla mężczyzn. Firma zaczęła wspierać pojazdy, wybierając na partnera zespół Ferrari. Nastąpiły pewne zmiany w projektowaniu opakowań i sposobie ich otwierania.

Papierosy Marlboro: producenci

Producentem papierosów jest firma Philip Morris Companies, która była częścią Grupy Altria. W 2008 roku Philip Morris został wydzielony w niezależną firmę. Nowoczesna organizacja zajmująca się produkcją wyrobów tytoniowych zajmuje się także marketingiem i sprzedażą papierosów w 180 krajach oraz produktów spożywczych w 145 krajach na wszystkich kontynentach planety. Liczba pracowników zatrudnionych w firmie wynosi około 137 tysięcy osób.

Niemal do 1955 roku papierosy tej marki sprzedawane były w miękkich białych opakowaniach i zajmowały nie więcej niż 0,1% rynku Stanów Zjednoczonych. Nieco później, po sprawdzeniu opłacalności sprzedawanych produktów, producenci doszli do wniosku, że marka potrzebuje reklamy. Przedstawiciele działu marketingu stworzyli wizerunek amerykańskiego kowboja rodem z westernów i późniejszych Krótki czas Kowboj przyćmił serca milionów mężczyzn i kobiet na całym świecie. Marka Marlboro przejęła kontrolę nad około 8,5% całkowitego światowego handlu wyrobami tytoniowymi.

Rodzaje papierosów

Wyroby tytoniowe znanej marki są jasnym symbolem kraju pochodzenia. Produkcja papierosów opiera się na specjalnej formule, która pozwala obniżyć poziom substancji smolistych i nikotyny bez szkody dla smaku i mocy.

Zapalone papierosy Marlboro ten moment Produkowane są następujące odmiany:

• Filtry;
• Średni;
• Światła;
• Wyraźna mięta;
• Świeża mięta;
• Ultra Światła;
• Filtr Plus;
• Filtr Plus Jeden;
• Złota krawędź;
• Złoty dotyk;
• Złoty dotyk delikatny;
• Złoty oryginał;
• Lodowe wzmocnienie.

Opis

Najsilniejszymi z nich są papierosy Marlboro Filters. Jeden taki papieros zawiera 10 mg smoły i 0,8 mg nikotyny.

Papierosy Marlboro Red to jeden z najpopularniejszych rodzajów wyrobów tytoniowych tej marki. Jeden papieros zawiera 9 mg smoły i 0,7 mg nikotyny. Wykonane są z filtra akcentującego, którego powierzchnia jest dekorowana Pomarańczowy. Marlboro Red zasłynęło z aromatu, którego nie jest w stanie odtworzyć żaden producent wyrobów tytoniowych.

Osobom, które zamierzają rzucić palenie, spodoba się Marlboro Ultra Lights. Jeden taki papieros zawiera 4 mg smoły i 0,4 mg nikotyny.

Dla płci pięknej producenci marki oferują wersję light: Marlboro Lights i Marlboro Crisp Mint. Każdy taki papieros zawiera 6 mg smoły i 0,5 mg nikotyny. Należy zauważyć, że rodzaj papierosa jest oznaczony kolorem. Na przykład Marlboro Lights nazywane są Marlboro Gold Pack. Nazwę tłumaczy fakt, że produkowane są w opakowaniu ze złotym wzorem.

Cena papierosów Marlboro

Papierosy tej marki cenione są za wysoką jakość. Stosunkowo niedawno przeprowadzono badanie wśród nałogowych palaczy na całym świecie. Po zliczeniu głosów papierosy marki Marlboro zostały uznane za najlepiej sprzedające się papierosy w Azji, Afryce, Ameryce i Europie.

Doświadczeni palacze i koneserzy jakości preferują papierosy wyprodukowane w USA lub Europie, kierując się przekonaniem, że zagraniczne papierosy zawierają tytoń wyższej jakości. W Internecie istnieje wiele sklepów internetowych, w których można zamówić papierosy ze Stanów Zjednoczonych lub Europy. Jednak jakość i autentyczność produktu można sprawdzić dopiero po jego zakupie.

Od początku 2017 roku wzrosły ceny papierosów tej marki. Wyroby tytoniowe innych producentów również stały się droższe. Marlboro Flavour Plus Ks Srp 20 w 2015 roku można było kupić za 110 rubli, ale teraz ich koszt wynosi około 145 rubli.

Ponieważ koszty wyrobów tytoniowych regularnie rosną, firma Philip Morris International zdecydowała się niedawno wejść do najszybciej rozwijającego się segmentu branży i zająć się produkcją papierosów elektronicznych. Te ostatnie, w odróżnieniu od zwykłych papierosów, mają jedną istotną zaletę: nie podlegają jeszcze sankcjom ze strony urzędników. Również niektórzy palacze e-podpisy postrzegany jako możliwe lekarstwo aby zwalczyć ten zły nawyk.

Z obliczeń lidera firmy wynika, że ​​popyt na produkty marki stopniowo maleje. Władze starają się zmniejszyć liczbę palaczy, wprowadzając wysoką akcyzę na wyroby tytoniowe, zwłaszcza w krajach UE i Rosji.

Znana marka w muzyce i kinie

Papierosy to jedna z wiodących marek na świecie wyrobów tytoniowych. W wielu filmach z czasów sowieckich rosyjscy aktorzy palili papierosy tej marki, ponieważ marka Marlboro była i jest uważana za znak świetny gust i wysoka jakość. Również wyroby tytoniowe popularna marka wolała Kerry z uznanego serialu telewizyjnego „Seks w duże miasto" Reżyser filmu „Harley Davidson i Marlboro Man” nie pozostał obojętny, nawet jednego z głównych bohaterów filmu nazwał nazwą swojej ulubionej marki papierosów.

W wielu tekstach piosenek światowych wykonawców wielokrotnie wspominana jest słynna marka. Pewnego razu Mylene Farmer wspomniała o tej marce papierosów w piosence „California”. Rosyjska piosenkarka Seryoga i lider grupy „Basta” doskonale rymują tę nazwę w swoich tekstach produkt tytoniowy z tekstem głównym. Nawet król pieśni, Michaił Szufutyński, palił Marlboro.

O szkodliwości palenia

Jednak wszystkie rodzaje papierosów są niezwykle niebezpieczne dla zdrowia ludzkiego. W połowie XXI wieku ukazała się publikacja, z której wynika, że ​​po przeprowadzeniu badań można stwierdzić, że papierosy tej marki są szczególnie niebezpieczne ze względu na wysoka zawartość wolna nikotyna przedostająca się do ludzkiej krwi. Warto również zaznaczyć, że papierosy Marlboro produkowane w USA stwarzają jeszcze większe zagrożenie ze względu na fakt, że zawierają charakterystyczny „amerykański smak” uzyskany w wyniku duża ilość substancje rakotwórcze.

Ale założyciele odpowiedzieli na to stwierdzenie z pewnością, że wszystkie papierosy produkowane w Stanach Zjednoczonych mają podobne właściwości, co wynika ze specjalnych warunków uprawy, a także przetwarzania rosnącego tytoniu.

Zdaniem uczestników rynku takie posunięcie mogłoby mieć pozytywny wpływ na sprzedaż Marlboro Lights: wielu konsumentów w Rosji uważa, że ​​jakość importowanych papierosów jest lepsza od krajowych. Dodatkowe koszty przeniesienia produkcji papierosów wyniosą około 1 miliarda rubli. W roku.

Importowane papierosy Marlboro zniknęły z legalnego rynku rosyjskiego w 2000 roku, kiedy firma Philip Morris International (PMI) otworzyła fabrykę Philip Morris Izhora pod Petersburgiem, przenosząc tam prawie całą produkcję do Rosji. Jednak w odróżnieniu od większości rynków krajowych, gdzie marka Marlboro dominuje w segmencie wyrobów tytoniowych premium, w Rosji nie tylko nie zajęła pozycji lidera, ale znalazła się w cieniu marki Parliament, kolejnej marka Philip Morrisa.

Według badań Nielsena Marlboro zajmuje w Rosji trzecie miejsce w segmencie premium pod względem wolumenu i przychodów (po Kencie i Parlamencie), ale jednocześnie ostatnie lata Sprzedaż tych papierosów spada. Udział rodziny Marlboro (pod tą marką na rynku rosyjskim występuje 14 rodzajów papierosów) w Rosji na koniec 2013 roku wyniósł 1,6% w przypadku papierosów naturalnych (w 2011 roku było to 2%) i 2,5% (wobec 3,4% w 2011) w ujęciu pieniężnym.

Bazując na wolumenie rynku wynoszącym 390 miliardów papierosów w 2013 roku (19,5 miliarda paczek po 20 papierosów), Philip Morris wyprodukował w ubiegłym roku 312 milionów paczek Marlboro, za które Rosjanie zapłacili łącznie około 25 miliardów rubli. „Taka stara szkoła” marki papierosów, podobnie jak Marlboro i Camel, na rynku rosyjskim stali się zakładnikami swojej brutalnej marki – produktu dla odważnych mężczyzn: kowbojów, podróżników – swoimi przemyśleniami dzieli się menadżer dużej firmy tytoniowej. „Obecnie na rynku największą dynamikę wykazują marki kojarzone z innowacjami, nowymi rozwiązaniami technologicznymi, a także bardziej efektowne.”

W zeszłym tygodniu Philip Morris postanowił wzmocnić swoją flagową markę, wprowadzając Marlboro Light (Marlboro Gold Original) wyprodukowany w Niemczech. Jednym z centralnych elementów opakowania jest napis „Made in Europe” wydrukowany na folii ochronnej papierosów. Koncern tytoniowy RBC wyjaśnił, że marka ta nie jest już produkowana w fabryce pod Petersburgiem. „Firma zdecydowała się na import papierosów Marlboro Gold Original na rynek rosyjski, aby po raz kolejny podkreślić status międzynarodowy i wizerunek tej marki” – powiedziała RBC Irina Żukowa, dyrektor ds. komunikacji i public relations w Philip Morris Sales and Marketing.

Konkurencyjne koncerny tytoniowe odmówiły oficjalnych komentarzy w sprawie rozpoczęcia importu Marlboro, powołując się na zasady etyki korporacyjnej, jednak w nieformalnej rozmowie menadżerowie tych firm wyrazili opinię, że w ten sposób Philip Morris próbuje ożywić sprzedaż marki. „Marlboro bardzo spada, nie jest to tajemnicą. Nowe premiery i zmiany w designie opakowań nie były w stanie odwrócić negatywnego trendu” – powiedział jeden z rozmówców RBC. — Jest prawdopodobne, że importowane Marlboro będzie w stanie naprawić sytuację. W Rosji wielu konsumentów jest niestety przekonanych, że jakość papierosów w Europie jest znacznie wyższa niż w Rosji. Chociaż w rzeczywistości tak nie jest: firma kupuje wszystkie surowce centralnie, a następnie rozprowadza je pomiędzy fabrykami, tak aby niemieckie i rosyjskie opakowania zawierały ten sam tytoń.

„Ta jakość Rosyjskie papierosy gorsze niż importowane analogi- stabilny stereotyp, którego istnienie zostało potwierdzone badania marketingowe przez ostatnie siedem lat” – zauważa Nicholas Coro, główny kurator centrum badawczego zarządzania marką i technologii marek RCB&B. „Pokazowe przeniesienie produkcji Marlboro Lights poza Rosję zostanie pozytywnie ocenione przez dużą część konsumentów podzielających tę opinię.”

Philip Morris nie komentuje planów dotyczących swojego przyszłego programu, ani nie ujawnia wysokości dodatkowych kosztów związanych z przejściem na import. Cena detaliczna papierosów importowanych z Niemiec nie wzrosła w porównaniu do papierosów produkowanych w Rosji. Koszt kosztów logistyki nie wzrośnie znacząco, a główne koszty poniesie Philip Morris, płacąc cło importowe za import, które stanowi 23,3% ceny sprzedaży z fabryki. Według szacunków RBC dodatkowe koszty dla Philip Morris wyniosą około 1 miliarda rubli. W roku.

Marka: Marlboro

Rok wprowadzenia marki: 1924

Przemysł: przemysł tytoniowy

Produkty: papierosy

Firma będąca właścicielem: Międzynarodowy koncern Philipa Morrisa

„Marlboro” (Marlboro) narodziły się w 1924 roku jako pierwsze papierosy dla kobiet. Dawniej sam pomysł sprzedaży papierosów kobietom uchodził za wywrotowy, tak jak dziś jest sprzedawanie papierosów ośmioletnim dzieciom. Jednak wraz z pojawieniem się sufrażystek (bojowników o powszechne prawo wyborcze) w latach dwudziestych XX wieku kwestia równości doszła do głosu – kobiety chciały mieć takie same paskudne nawyki jak mężczyźni (nie poruszano wówczas kwestii szkodliwości palenia dla zdrowia ).

Niemniej jednak z komercyjnego punktu widzenia przedsięwzięcie to było ryzykowne. Specjaliści od reklamy starali się udowodnić, że chociaż palenie powoduje żółknięcie zębów, nieprzyjemny zapach, nieodwracalne uzależnienie, nie mówiąc już o pojawieniu się rano silnego suchego kaszlu, kobiety paląc nadal zachowują kobiecość i delikatność. Philip Morris zdecydował, że marka papierosów jego firmy powinna mieć klasyczną i szlachetną nazwę. W tamtym czasie Winston Churchill był bardzo popularny. Mówiono, że jest spokrewniony z hrabią Marlborough. Biznesmenom podobało się brzmienie tego słowa „Marlboro”, ale nie podobała mi się jego pisownia – Marlborough. Następnie po prostu usunęli „dodatkowe” litery z końca słowa i umieścili je w zmodyfikowanej formie na opakowaniu.

W latach 20. XX w. kampania reklamowa „Marlboro” wychwalał „kobiecość” nowych papierosów. Jako twarz marki zaproszono hollywoodzką gwiazdę Mae West. Na końcu papierosa w pobliżu filtra zaciągnięto czerwoną wstążkę, aby ukryć nieatrakcyjny ślad szminki. Innowację tę nazwano „uroczym dodatkiem” i tłumaczono ją obawą, że papier nie będzie kleił się do ust. Papierosy „Marlboro”, „...miękkie jak majowy wietrzyk” („Łagodne jak maj”), przeznaczone były specjalnie dla „pań, których wyrafinowany gust potwierdza słuszność męskiego osądu, że „Marlboro”- to jest arystokrata wśród papierosów..." Sukces papierosów wystarczył, żeby utrzymać je na powierzchni, ale nic więcej.

Dwadzieścia lat później Philip Morris podjął decyzję o „repozycjonowaniu” marki, aby wypełnić niszę rynkową – teraz głównymi nabywcami miały być osoby, które obawiały się śmierci na raka płuc, ale nadal paliły. Miał ku temu powód: na początku lat pięćdziesiątych naukowcy opublikowali badania łączące palenie z rakiem płuc. To był ten sam „strzał na miejscu”, którego od dawna obawiały się firmy tytoniowe. W 1953 r. po raz pierwszy w historii spożycie papierosów w Stanach Zjednoczonych spadło.

Firmy tytoniowe zareagowały natychmiast. Początkowo przyjęli strategię zaprzeczania: utrzymywali, że badania były błędne, jednocześnie upierając się, że ich odmiany są „bezpieczniejsze” niż inne, bardziej szkodliwe odmiany. Najbardziej ucierpiały papierosy bez filtrów. Jednak papierosy z filtrem były postrzegane przez palaczy jako nieszkodliwe. (W tamtym czasie panowało powszechne przekonanie, że papierosy z filtrem palą wyłącznie kobiety.) Wielu mężczyzn chciałoby palić papierosy z filtrem, ale nie chcieli, aby ich wyśmiewano za przejście na papierosy „damskie”.

Producenci papierosów od dawna opierają się pokusie oferowania mężczyznom papierosów z filtrem, po części dlatego, że filtry powodują nieprzyjemny i szkodliwy dym. Ale wtedy przyszedł mi do głowy świetny pomysł: papierosy z filtrem są bardziej opłacalne dla producenta - w końcu materiał filtrujący jest tańszy niż tytoń o tej samej objętości. Dodatkowo filtr czyści dym tytoniowy, co oznacza, że ​​możesz używać tańszego tytoniu niskiej jakości.

I Philip Morris zdecydował się to zrobić „Marlboro”„operacja zmiany płci”. Do wykonania tej „operacji” zatrudniono „chirurga” z Chicago, specjalistę ds. reklamy Leo Burnetta.

Burnett specjalizował się w tworzeniu postaci reklamowych, takich jak Jolly Green Giant, Morris the Cat, Keebler Elves, Charilie the Tune. Zaczynam defeminizować „Marlboro”, zdecydował się zastosować serię „zastrzyków testosteronu” – serię obrazów przedstawiających doświadczonego kapitana morskiego, sportowca wagi ciężkiej, poszukiwacza przygód, korespondenta wojennego, pracownika budowlanego itp. Pierwszym z tej serii był oczywiście , kowboj. Jednak Philip Morris był niezadowolony z tego projektu. Zatrudnił zespół badaczy, który przyniósł alarmujący wynik: w Stanach Zjednoczonych pozostało nie więcej niż 3000 zawodowych kowbojów. Jak zatem można oczekiwać, że zwykły urzędnik utożsami się z taką reklamową postacią?

Burnett mówił dużo i przekonująco, w końcu udało mu się przełamać upór administratorów: dostał zgodę na kowboja. Kampania reklamowa zakończyła się sukcesem. Przez rok papierosów „Marlboro” przesunęły się z ostatniego miejsca (wcześniej zajmowały niecałe 1% rynku) na czwarte, trafiając na listę „papierosów mistrzów”.

Dodatkowo nowy pakiet Malboro Stało się to także sensacją w zakresie opakowań – papierosy tej konkretnej marki zaczęto produkować w czymś, co później stało się standardowym opakowaniem „Flip-top” – twardym kartonowym piórnikiem z uchylną pokrywą. Takie opakowanie miało charakter zarówno czysto praktyczny (papierosy nie gniotły się), jak i miało ogromne znaczenie marketingowe – teraz palacz musiał pokazywać opakowanie innym za każdym razem, gdy zamierzał zapalić, bo otwieranie „flip-topa” w kieszeni było niewygodne .

Logo to jedna z kluczowych decyzji w operacji „zmiany płci”. Marlboro. Wraz z przejętym wizerunkiem brutalnych papierosów dla prawdziwych mężczyzn marka pozbyła się także nadmiernej arystokracji z wizerunku. Początkowo, w dobie „kobiecego” charakteru, wymagane były skojarzenia z nazwiskiem księcia Marlborough – teraz należało pozbyć się arystokratycznej zniewieściałości.

Projektant Frank Gianninoto opracował dla Marlboro nową tutu, niepozbawioną męskości: biały kolor tutaj, jak strzała, przebiła czerwień.

Pierwszą grupą „kowbojów” zaproszonych do zdjęć były profesjonalne modelki, z których żadna nie miała pojęcia, z której strony podejść do konia. Zastąpiły je puste dzwonki, z których można było się tylko śmiać: wyobraźcie sobie mężczyznę w niebieskich, wyblakłych od słońca dżinsach, kowbojskich butach, miejscami wytarte i… z ostrogami do góry nogami! Na końcu Agencja reklamowa Musiałem szukać prawdziwych kowbojów w Teksasie i Montanie.

W 1955 roku agencja zdecydowała się dodać na ramieniu kowboja charakterystyczny tatuaż. Jedna z opiekunek wspominała później, że przed filmowaniem nakładano mu makijaż przez trzy minuty, a tatuaż nakładano na trzy godziny. W 1962 roku agencja Burnetta zakupiła prawa do scenariusza Siedmiu wspaniałych i dodała słowa do reklamy telewizyjnej: „Przyjedź tam, gdzie jest prawdziwy smak Ameryki, przyjedź do kraju „Marlboro”!"

Odtąd „człowiek Marlborough" zajął mocne miejsce wśród obrazów reklamowych odnoszących największe sukcesy, a papierosy od wielu lat znajdują się w czołówce najlepiej sprzedających się obrazów. Kiedy w 1971 r. rząd zakazał reklamy wyrobów tytoniowych, kowboj zajął się reklamowaniem innych produktów - mimo wszystko , nic nie powiedział.W dalszym ciągu wpatrywał się w dal z wyrazem nadczłowieka pewnego w swoje możliwości i jest to właśnie wyraz najbardziej charakterystyczny dla palaczy, gdy milczą.

Wygląda na to, że wszyscy pokochali kowboja. Obraz ten okazał się równie atrakcyjny dla kobiet i mężczyzn. A także dla Czarnych i Latynosów. Co ciekawe, chociaż wielu prawdziwych kowbojów było czarnych lub pochodzenia hiszpańskiego, wszyscy byli „ludźmi”. Marlborough" - biały.

Tymczasem prawdziwi kowboje okresowo zaskakiwali firmę, umierając na choroby związane z paleniem. Istnieją podstawy, aby sądzić, że wpływ „człowieka Marlborough„z czasem będzie słabnąć. W 1993 roku, w związku ze spadkiem popytu na papierosy, firma Philip Morris po raz pierwszy obniżyła cenę papierosów „Marlboro” i zaczął używać reklam przedstawiających nie kowboja, ale grupę poszukiwaczy przygód. Kupujących zachęcano do gromadzenia kuponów znajdujących się w paczkach w celu otrzymania nagrody. Logo Marlborough zapewne już niedługo znajdą zastosowanie w sprzęcie sportowym (choć bardziej praktyczne byłoby – na poduszkach tlenowych, wózki inwalidzkie i łóżka szpitalne).