Marlboro ízek. Híres Marlboro cigaretták: típusok

Marlborót mondunk, de az egész országot képviseljük. Egy ország végtelen prérivel és vad folyókkal. Egy ország gyönyörű romantikus névvel. Egy ország, ahol rettenthetetlen cowboyok élnek, bármilyen őrültségre képesek.

Ritkán sikerül egy márkának ilyen tiszta képet alkotnia a fogyasztó fejében. Egy kép, ami a reklámozott termék minden ártalmassága ellenére kialakul pozitív hozzáállás a márka egészére.

A Marlboro cigaretták immár több évtizede a világ tíz leggyakrabban vásárolt cigarettái között vannak. Hosszú ideje Ezek a cigaretták voltak a legkeresettebbek az Egyesült Államokban. Dalokat énekelnek róluk (a cigaretta neve szerepel Mylene Farmer „California” című számában és a Fort Minor csoport „Cigarettes” című számában, az orosz „Basta” csoport dalaiban stb.), sőt filmeket is készítenek („Harley” Davidson és a Marlboro-ember”). A Marlboro dohányzás divatos és tekintélyes... By legalább Pontosan ezt gondolták több ezer cigaretta-rajongó néhány évvel ezelőtt. És bár ma már nem a Marlboro cigaretta az első számú cigarettamárka, a kereslet még mindig nagyon nagy rájuk.

A cég háttere. A gyengébbik nem megcélzása

Az 1920-as évet az Egyesült Államokban a szüfrazsett mozgalom győzelme jellemezte. A nemek közötti egyenlőségért küzdő nők a szavazati jogon kívül más, tisztán férfi jogokat is kaptak. Ezen jogok egyike a dohányzáshoz való jog volt, mivel azelőtt a dohányzás kizárólag a férfiak kiváltsága volt. Érdemes elmondani, hogy akkoriban egy dohányzó nőre nagyjából úgy néztek, mint ma egy dohányzó gyerekre, és ennek megfelelően senki sem gondolt arra, hogy női cigarettát gyártson.

Philip Morris - a cég alapítója Philip Morris A nemzetközi vállalkozók, gyorsabban, mint a többi vállalkozó, felismerték, hogy ez a rés szabad, és úgy döntött, hogy elindítja az üzletet. Ez 1924-ben történt - a Marlboro márka alapításának évében. Így, Philip cég A Morris az egyik első vállalat lett, amely megkockáztatta „női” cigaretták gyártását.

1924-ben ostobaság volt egy nő dohányozni. A Marlboro cég a közvélemény bizalmatlanságának valahogy „tompítása érdekében” feltehetően „biztonságos” szűrővel szerelte fel cigarettáit, és reklámkampányt indított, amelyben meggyőzte női cigaretta Marlboro „Mild as May” – lágy, mint a május.

Honnan származik a "Marlboro" név? Philip Morris megértette, hogy a „hölgyek” cigaretták nevének „hölgyek”-nek kell lennie. Nem kevésbé kell vonzania a nőket, mint magának a terméknek. Abban az időben a politikai aréna egyik legnépszerűbb alakja Winston Churchill volt, akit gyakran hasonlítottak Marlborough híres grófjához, tehetséges diplomatához és politikushoz. Marlborough grófjának tiszteletére kapta a cigaretta a nevét. És hogy a név könnyebben érthető legyen, enyhén megvágták, az utolsó 3 betűt elhagyva.

Természetesen változás

Az 50-es években erőteljes dohányzásellenes kampány kezdődött az Egyesült Államokban. Az orvosok „üvöltöztek” a dohányzás veszélyeiről, és lám, az Egyesült Államok történetében először csökkent jelentősen a dohányfogyasztás az országban. Igaz, volt egy árnyalat: csak a szűrő nélküli cigarettát tartották károsnak, a női, vagyis a szűrővel ellátott cigarettákat pedig valamilyen okból az egészségre biztonságosnak.

Mindenesetre a női cigaretták iránti kereslet is érezhetően csökkent. A talpon maradáshoz valamit meg kellett oldani. És a Philip Morris cég nem szokványos döntést hozott azokra az időkre - beindította a férfiak számára készült filteres cigaretták gyártását. Érdemes tisztázni, hogy akkoriban a férfiak, még akkor is, ha szeretnének kevesebbet dohányozni káros cigaretta szűrővel még mindig nem mernénk. Férfi, cigarettázni szűrővel... Akkor ez szégyenletesnek és nevetségesnek tűnt, a filtert pusztán nőies „cigaretta” attribútumnak tartották.

De egy dolog elkezdeni a szűrős cigarettát férfiaknak gyártani, és egészen más népszerűvé tenni őket. Itt az egyszerű reklámozás nem volt elég, valami másra volt szükség. És Philip Morris megtalálta a tökéletes megoldást. Egy döntés, amely termékeit hihetetlenül sikeressé tette. A Marlboro márkának mindössze egy év alatt sikerült feljutnia a 4. helyre a dohánytermékek értékesítési rangsorában az Egyesült Államokban (előtte az utolsó helyen volt, és a cigaretták kevesebb mint 1%-át szállította az amerikai piacra).

A siker titkai

Mi segítette a Marlboro márkát feljutni a „cigaretta Olympusra”?

1. Flip top – radikálisan új cigarettacsomagolás – kemény karton „doboz” téglalap alakúátváltható. A ma ismert cigarettásdobozt a Marlboro cég készítette. Az új csomag egyszerre több előnnyel is járt a cégnek:

– divatosabbnak és modernebbnek tűnt, mint a korábban létező csomagok, és ezzel felkeltette a dohányosok figyelmét;

– kényelmesebb volt, mint a korábbiak - a vastag kartonnak és a különleges formának köszönhetően nem gyűrődött meg benne a cigaretta;

– és ami a legfontosabb, lehetetlen volt kivenni belőle a cigarettát közvetlenül a zsebedben, és ezért minden alkalommal, amikor a dohányosnak ki kellett vinnie egy csomag Marlborót a „világba”, ezzel megmutatva másoknak.

2. Új csomagolási forma. A korábbi csomagolást kifejezetten a női „közönség” számára fejlesztették ki, míg a férfiaknak valami férfiasabbra volt szükségük. Ennek eredményeként a csomag gyökeresen megváltozott kinézet, úgymond „bátrabb” lett. A fő színek a piros és a fehér voltak. A mai napig egy doboz Marlboro cigaretta színe gyakorlatilag változatlan maradt.

3. Marlboro Cowboy. Által nagyjából a „Marlboro cowboy” segítette a márkát a cigarettapiac bajnokává válni. A sikeres reklámkaraktert Leo Burnett, tehetséges marketingszakember és számos népszerű reklámfigura szerzője fejlesztette ki.

A marlborói cowboy fő célja az volt, hogy bebizonyítsa, hogy az igazi férfiak képesek elszívni a filteres cigarettát. Egy cowboy – egy erős, rettenthetetlen férfi, Marlboro cigarettával a fogában – látványa mindenkit meggyőzött.

A második részfeladat a dohányosok meggyőzése arról, hogy a szűrő nem torzítja el a cigaretta „ízét”. Egyik reklámjában kijelentette: „A szűrő nem kerül közétek és a aroma").

A cowboyon kívül Leo Burnett több reklámképet is felajánlott Philip Morrisnak (haditudósító tengeri kutya", egy toronyépítő), azonban a cowboy imázsát határozták meg az egész reklámkampány alapjául. Bevállalták - és igazuk is volt - a jóképű, merész, bátor férfit a férfi és a női lakosság egyaránt kedvelte. Ezenkívül a Marlboro cowboy képe a különböző nemzetiségű és bőrtónusú embereket vonzotta. Tehát a feketék és a spanyolok elfogadták őt a magukénak, mert sokan közülük valóban cowboyként dolgoztak. És mindegyik fehér bőrű férfit valahogy önmagára emlékeztette (vagy nagyon akarták), és a Marlboro cowboyokat mindig világos bőrű férfiak ábrázolták.

A cowboy imázsa annyira sikeres volt, és olyan erősen kapcsolódott magához a cigarettához, hogy amikor 1971-ben az Egyesült Államokban betiltották a dohánytermékek reklámozását, a cowboy továbbra is megjelent a képernyőkön a Philip Morris konszern más termékeinek reklámjaiban - ő is, mint azelőtt, a távolba nézett, és mint mindig, elgondolkodva hallgatott, vagyis egész megjelenésével egy dohányosra hasonlított, aki dohányzás közben rövid időre elhatárolódni látszik a körülötte lévőktől.

Hogyan leszel Marlboro cowboy? A cég hosszú története során több tucat ember játszotta el a Marlboro cowboy szerepét. Eleinte a Marlboro cowboyt hivatásos színészek játszották, de ezt az ötletet nagyon gyorsan el kellett hagyni - elvégre néhányan még lovagolni sem tudtak. Ezért a reklámkampány szervezői arra a következtetésre jutottak, hogy valódi cowboyokat kell bevonni a forgatásba. Az egyik első „természetes” cowboy Clarence Haley Long volt, akinek fotóját és történetét a Life magazin egyik számában láthatták. Clarence pedig teljesen véletlenül került a magazin oldalaira: egy nap egyszerűen kiszállt a texasi tanyáról vásárolni, és „elkapta” egy magazinfotós.

4. Különleges összetétel dohány Azt pletykálták, hogy nem csak a cowboy segített a Marlboro cigarettáknak ekkora hírnevet elérni. Bizonyítatlan adatok szerint a cigaretták összetétele tartalmazott ammónialemezeket, aminek köszönhetően a cigaretták szabad nikotintartalma nem csökkent, annak ellenére, hogy a dohány összetételében csökkent a kátrány és a nikotin. A dohányosok ugyanolyan hatást értek el a „könnyű” cigaretták elszívásától, mint a legerősebb cigaretták elszívásától.

A legendás Marlboro márka: a történet folytatása

1976-ban forgatták dokumentumfilm"Halál Nyugaton" (eredeti cím - "Halál Nyugaton"). A film fő ötlete a Marlboro reklámkampány elítélése. Embereket mutatott be – egykori cowboyokat, akik a Marlboro-reklámokban szerepeltek. A forgatás idején sokuknál tüdőrákot diagnosztizáltak. Az orvosok szerint a rák oka csak a dohányzás lehet, hiszen minden cowboy az ország ökológiailag tiszta vidékein élt, és nem volt más rossz szokásuk. Természetesen Philip Morris azonnal beperelte, sőt nyert is, és kénytelen volt megsemmisíteni a film összes kópiáját. Azonban már 1981-ben az egyik példány mégis „felszínre került”, és bemutatták az egyik amerikai csatornán.

Azóta ezt a filmet az egész világon bemutatták, és a dohányzásellenes propaganda szerves részét képezi. Sőt, ettől kezdve a cowboyok voltak azok, akik kötelező résztvevőivé váltak minden dohányzásellenes eseménynek.

A Marlboro cigaretták iránti kereslet csökkenni kezdett. Emiatt a Philip Morris 1993 óta gyakorlatilag elhagyta a cowboy imázsát, és kalandorok csoportjává tette a Marlboro márka reklámkampányának főszereplőit. Ezenkívül csökkentette a cigaretta árát, és ezzel megpróbálta visszaadni a Marlboro márkát korábbi népszerűségéhez.

2006-ban az Amerikai Egyesült Államokban megjelent egy könyv „A 101 legbefolyásosabb nem létező személyiség” címmel (szerzők: Jeremy Salter, Allan Lazar és Dan Karlan). A Marlboro cowboy lett az első hely. Egyetértek, nem hiába – elvégre egyetlen más reklámszereplőnek sem sikerült dollármilliókat keresnie a cégének. Ma a Marlboro cigaretta nem olyan népszerű, mint korábban. De ki tudja, lehet, hogy a cég egy újabb ötletes ötlettel áll elő, amely elősegíti, hogy a Marlboro márka ismét a világ első számú márkája legyen.

41.648160 45.690555

Reklámok

Világszerte meglehetősen sokféle népszerű Marlboro cigaretta létezik, amelyek típusai tartalmukban különböznek. Az összetevők benne vannak különböző mennyiségben, ami befolyásolja ízminőségek, erőszint. Mindenki választ külön fajok cigaretta jellemzőinek megfelelően, saját preferenciáira támaszkodva.

Általános információ

A "Marlboro" biztonságosan nevezhető világhírű cigarettának. A márkás termékek már 1924-ben elnyerték népszerűségüket és elfoglaltak egy bizonyos rést a dohánypiacon. Akkor és most is, a Phillip Morris cég méltán kapott sikert és elismerést a fogyasztóktól.

Mivel a cég fejlesztése már jó ideje zajlik, könnyen több mint 50 Marlboro márkát számolhatunk össze. A következő típusok nagy értékesítési volumenűek világszerte: „Marlboro Gold”, „Medium”, „Silva”.

Kezdetben kizárólag a szép nemnek szánták. A gyártó külön piros csíkot készített minden cigarettára. A dohányzás közben megmaradt vörös rúzst kellett volna álcáznia. A cég így fejezte ki aggodalmát ügyfelei iránt. A márkás termék népszerűsége napról napra nőtt. A gyártó nem fukarkodott a reklámkampánnyal, amely mindig nagyon sikeres volt. A keresett hollywoodi sztár, Mae West meghívást kapott, hogy vegyen részt a reklámban. Ráadásul a reklámban egy gyönyörű szlogent használtak, amely az érintetlen közönség figyelmét felkeltette.

Idővel a marketing részleg márkanevet változott. Az ilyen intézkedések végrehajtásának köszönhetően a termékeket nemcsak a tisztességes nemnek, hanem a férfiaknak is szánják. A cigaretta valóban férfiassá vált. A jól megválasztott segített marketingfogás, amiért L. Burnett marketinges volt a felelős. A Tetovált Ember reklámkampány részeként egy olyan cowboyt használtak, akire a fogyasztók széles köre egyértelműen emlékezett.

A siker másik kulcsa az a hozzájárulás volt, amely jelentősen növelte a márka népszerűségét. A cég elkezdte támogatni a motorsportokat. A Ferrari csapata partnerként lépett fel. Az eredeti csomagolás kialakítása megváltozott. Változott a csomagoláson lévő kép és a felbontási szabályok.

Változatos lehetőségek

Tovább Háztartási bolt A dohánytermékek 7 féle Marlboro cigarettát árulnak, amelyek íze változó. Közöttük:

• Marlboro szűrők.
• Marlboro közepes.
• Marlboro fények.
• Marlboro Crisp Mint.
• Marlboro friss menta.
• Marlboro Ultra Lights.
• Marlboro Filter Plus.

Marlboro Filters csomagolás - blokk. 10 csomagot tartalmaz. Egy csomag 20 darab cigarettát tartalmaz. Minden termékhez tartozik egy szűrő. 1 db 0,8 mg nikotint és 10 mg kátrányt tartalmaz.

Ha figyelembe vesszük a Marlboro Medium típusát, akkor minden blokk hasonló számú csomagot tartalmaz. Egy csomagban 20 db cigaretta van. Vannak szűrők is. Ez a dohánytermék könnyebb. Csökkentett mennyiségben tartalmazza az egyes összetevőket (kátrány - 8 mg, nikotin - 0,6 mg).

Ha egy nő azzal rossz szokás Engem egy kevésbé tömény termék érdekel, több is ideális lenne létező fajok: Marlboro Lights és Marlboro Crisp Mint. A csomagolás szabványos. Egy termék nikotintartalma 0,5 mg, a gyanta mennyisége 6 mg. A szűrt cigaretták összetétele hasonló a Marlboro Fresh Mintéhez. Férfiak és nők számára egyaránt alkalmasak és jó minőségűek.

Amikor egy erős dohányos megpróbál leszokni a dohányzásról, és fokozatosan elkezd dohányozni egészséges képéletében választhat egy Marlboro Ultra Lights nevű típust.

A termék nikotintartalma 0,4 mg. A kátrány és a nikotin egyenlő arányban szerepel a készítményben.

A különféle lehetőségek közül a Marlboro Filter Plus termék rendelkezik a legnagyobb könnyedséggel. Egy cigarettában a nikotintartalom csak 0,2%, a kátrány - 3 mg. Rendelkezik kellemes ízű, hatással van az emberi szervezetre rossz hatás kisebb mértékben. Bárki használhatja. Leggyakrabban ezt a típust a ritkán dohányzó hölgyek részesítik előnyben, társaság kedvéért, nem pedig az extrém dohányzási szükséglet kielégítésére.

Mi a sikeres?

A felhasználók körében népszerű típus a Marlboro Red. Egy cigaretta tartalma:

• nikotin - 0,7 mg;
• CO - 9 mg;
• gyanta - 9 mg.

A Marlboro lámpákat gyakran vásárolják. A szilárdsági szintet befolyásoló fő összetevők tartalmát már feljegyezték, de a CO 7 mg. A szóban forgó, hasonlóan gyakran vásárolt Marlboro Filter Plus termékek formájában a CO mennyisége 4 mg ( alacsony szint erődítmények). A leggyakoribb megjelenés a "Marlboro Red".

A legkönnyebb terméktípus már megnyerte a fogyasztók tetszését és megtalálta törzsvásárlóit. A Marlboro Red és a Marlboro Lights jellemzője, hogy minden cigarettán acetátszűrő található. A klasszikus séma szerint készül. A szűrő felülete a szokásos narancssárga színű.

A „Filter Plus” márka különleges tulajdonságokkal rendelkezik. A szűrő 2 részből áll: egy szén részből és egy acetát részből. Közöttük a gyártó dohánybetétet is mellékelt. A cég marketingesei szerint a betét fontos szerepet játszik. Ennek köszönhetően a termék íze intenzívebbé válik. A márka termékét kipróbáló dohányosok véleménye szerint a termék valóban figyelmet érdemel. Figyelembe kell azonban venni a szilárdsági fokot.

Mivel a Filter Plus fajta a legkönnyebb, ez a legkeresettebb a tisztességes nem körében, akik most kezdtek el dohányozni. Ezeknek a cigarettáknak a tulajdonságai nemcsak szokatlan tervezési megoldásnak, meghatározott szilárdsági foknak tekinthetők, hanem a csomag kinyitásának módja is. A fedél függőleges irányban mozog, majd egy bizonyos irányba billen. A felhasználók számára nemcsak a cigaretták kiváló minősége fontos, hanem az ésszerű költség is.

Bármilyen hatással is legyen a cigaretta a szervezetre negatív hatás, azonban a legtöbb dohányos nem tagadhatja meg magától azt az örömet, hogy élvezze a márka egyik típusú cigarettájának kiváló ízét.

4, átlagos értékelés: 4,25 5-ből)

A Marlboro cigarettát 1924 óta gyártja a Philip Morris International. Ez az egyik legismertebb dohánymárka, köszönhetően egy jelentős reklámkampánynak és jelentős szponzorációs befektetéseknek a járművekbe.

A teremtés története

A Marlboro cigaretta meglehetősen jól ismert dohánytermék az egész világon. És mindez egy kemény cowboy fickó képének köszönhető, aki az amerikai prérik végtelen kiterjedésein vágtat. Kevesen tudják, de ezeknek a cigarettáknak a márkája kezdetben kizárólag női közönség számára jelent meg.

Tekintettel arra, hogy a Marlboro cigaretták meglehetősen hosszú ideje jelen vannak a dohánypiacon, a gyártónak sikerült különféle típusú cigarettákat létrehoznia. A legnépszerűbbek a Marlboro Gold, Medium, Silver. Az emberiség szép felét elcsábítandó a gyártó különféle trükkökhöz folyamodott, amelyek közül az egyik az volt, hogy a cigarettát piros csíkkal díszítették, elrejtve a rúzs nyomát. Ráadásul a cigarettákat szűrővel egészítették ki, hogy a lány fogai ne sárguljanak be. Kicsit később született meg a Mild as May szlogen. Egy híres hollywoodi színésznőt, Mae Westet hívták meg a márka reklámozására.

A későbbiekben pontos idő a gyártó a márkaváltás mellett döntött. Abban a pillanatban jött az ötlet, hogy az alkotók márkatermékeket készítsenek férfiaknak. A cég megkezdte a járművek támogatását, és a Ferrari csapatát választotta partnernek. Változások történtek a csomagolás kialakításában és a nyitás módjában.

Marlboro cigaretta: gyártók

A cigarettagyártó a Philip Morris Companies, amely az Altria csoport része volt. 2008-ban a Philip Morris független céggé vált. A dohánytermékeket gyártó modern szervezet 180 országban, valamint 145 országban, a bolygó összes kontinensén foglalkozik a cigaretták marketingjével és értékesítésével. A cégnél dolgozó alkalmazottak száma mintegy 137 ezer fő.

Szinte 1955-ig az ilyen márkájú cigarettákat puha fehér csomagolásban árulták, az Egyesült Államok piacának legfeljebb 0,1% -át foglalták el. Kicsit később, az eladott termékek jövedelmezőségének áttekintése után a gyártók arra a következtetésre jutottak, hogy a márkának reklámra van szüksége. A marketing osztály képviselői egy amerikai cowboy képét alkották meg egy westernből, majd később egy kis idő A cowboy elhomályosította férfiak és nők millióinak szívét szerte a világon. A Marlboro márka a teljes globális dohánykereskedelem 8,5%-át vette át.

A cigaretta fajtái

Egy híres márka dohánytermékei a származási ország fényes szimbólumai. A cigaretták gyártása egy speciális formulán alapul, amely lehetővé teszi a kátrány és a nikotin szintjének csökkentését anélkül, hogy károsítaná az ízt és az erősséget.

Marlboro cigaretta Ebben a pillanatban A következő fajtákat állítják elő:

• Szűrők;
• Közepes;
• Lámpák;
• Ropogós menta;
• Friss menta;
• Ultra fények;
• Filter Plus;
• Filter Plus One;
• Gold Edge;
• Gold Touch;
• Gold Touch Fine;
• Arany eredeti;
• Ice Boost.

Leírás

Ezek közül a legerősebb a Marlboro Filters cigaretta. Egy ilyen cigaretta 10 mg kátrányt és 0,8 mg nikotint tartalmaz.

A Marlboro Red cigaretta a márka egyik legnépszerűbb dohányterméke. Egy cigaretta 9 mg kátrányt és 0,7 mg nikotint tartalmaz. Kihangsúlyozó szűrővel készülnek, melynek felülete díszített narancs. A Marlboro Red aromájáról vált híressé, amelyet egyetlen dohánygyártó sem képes megismételni.

Azok, akik le akarnak szokni a dohányzásról, élvezni fogják a Marlboro Ultra Lights-t. Egy ilyen cigaretta 4 mg kátrányt és 0,4 mg nikotint tartalmaz.

A szép nem számára a márka gyártói könnyű változatot kínálnak: Marlboro Lights és Marlboro Crisp Mint. Minden ilyen cigaretta 6 mg kátrányt és 0,5 mg nikotint tartalmaz. Meg kell jegyezni, hogy a cigaretta típusát szín jelzi. Például a Marlboro Lights neve Marlboro Gold Pack. Az elnevezést az magyarázza, hogy aranymintás kiszerelésben készülnek.

Marlboro cigaretta ára

A márka cigarettáit kiváló minőségük miatt értékelik. Viszonylag nemrégiben végeztek felmérést erős dohányosok körében szerte a világon. A szavazatok összeszámlálása után a Marlboro márkájú cigarettákat a legkelendőbb cigaretták közé sorolták Ázsiában, Afrikában, Amerikában és Európában.

A tapasztalt dohányosok és a minőségi ínyencek az USA-ban vagy Európában gyártott cigarettákat részesítik előnyben, mert meggyőződésük, hogy a külföldi cigaretták jobb minőségű dohányt tartalmaznak. Az interneten rengeteg online bolt található, ahol az Amerikai Egyesült Államokból vagy Európából rendelhet cigarettát. De egy termék minőségét és eredetiségét csak a megvásárlás után lehet ellenőrizni.

2017 eleje óta az e márka cigarettáinak ára nőtt. Más gyártók dohánytermékei is drágultak. A Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20-at 2015-ben 110 rubelért lehetett megvásárolni, most azonban körülbelül 145 rubel.

Mivel a dohánytermékek ára rendszeresen emelkedik, a Philip Morris International nemrégiben úgy döntött, hogy belép az iparág leggyorsabban növekvő szegmensébe, és megkezdi az elektronikus cigaretták gyártását. Ez utóbbiaknak a közönséges cigarettákkal ellentétben van egy jelentős előnyük: még nem vonatkoznak rájuk a tisztviselők szankciói. Néhány dohányos is e-Sigs mint lehetséges orvoslás hogy leküzdjük ezt a rossz szokást.

A cég vezetője által végzett számítások azt mutatják, hogy a márka termékei iránti kereslet fokozatosan csökken. A hatóságok a dohánytermékek magas jövedéki adójának bevezetésével próbálják csökkenteni a dohányosok számát, különösen az uniós országokban és Oroszországban.

Híres márka a zenében és a moziban

A cigaretta az egyik vezető márka a dohánytermékek világában. A szovjet korszak számos filmjében az orosz színészek ilyen márkájú cigarettát szívtak, mivel a Marlboro márka jelnek számított és tekinthető. jó ízlésés kiváló minőségű. Dohánytermékek is népszerű márka Kerryt részesítette előnyben a „Sex in nagyváros" A „Harley Davidson és a Marlboro Man” című film rendezője sem maradt közömbös, sőt kedvenc cigarettamárkája nevével nevezte el a film egyik főszereplőjét.

A világ előadóinak számos dalszövegében többször is megemlítik a híres márkát. Egy időben Mylene Farmer említette ezt a cigarettamárkát a „California” című dalában. Seryoga orosz énekes és a „Basta” csoport vezetője tökéletesen rímel a névre dalszövegeikben dohánytermék a fő szöveggel. Még a sanzon királya, Mihail Shufutinsky is szívta a Marlborót.

A dohányzás veszélyeiről

Azonban minden típusú cigaretta rendkívül veszélyes az emberi egészségre. A 2000-es évek közepén megjelent egy publikáció, amely szerint egy tanulmány elvégzése után kijelenthető, hogy az ilyen márkájú cigaretták különösen veszélyesek magas tartalom szabad nikotin kerül az emberi vérbe. Azt is érdemes megjegyezni, hogy az USA-ban gyártott Marlboro cigaretták még nagyobb veszélyt jelentenek, mivel az így kapott „amerikai íz” jelzést tartalmazzák. nagy mennyiség rákkeltő anyagok.

Az alapítók azonban bizakodva válaszoltak erre a kijelentésre, hogy az Amerikai Egyesült Államokban gyártott összes cigaretta hasonló tulajdonságokkal rendelkezik, ami a speciális termesztési feltételeknek, valamint a növekvő dohány feldolgozásának köszönhető.

A piaci szereplők szerint egy ilyen lépés pozitív hatással lehet a Marlboro Lights értékesítésére: Oroszországban sok fogyasztó úgy véli, hogy az importált cigaretták minősége jobb, mint a hazai. A cigarettagyártás áthelyezésének további költségei körülbelül 1 milliárd rubelt tesznek ki. évben.

Az importált Marlboro cigaretták 2000-ben tűntek el a legális orosz piacról, amikor a Philip Morris International (PMI) megnyitotta a Philip Morris Izhora gyárát Szentpétervár mellett, és szinte a teljes termelést Oroszország számára áthelyezte oda. Azonban ellentétben a legtöbb nemzeti piaccal, ahol a Marlboro márka uralja a prémium dohány szegmenst, Oroszországban nemcsak hogy nem foglalt el vezető pozíciót, hanem a Parlament márka árnyékában találta magát, egy másik Philip márka Morris.

A Nielsen kutatása szerint a Marlboro a harmadik helyen áll Oroszországban a prémium szegmensben mennyiségben és bevételben (Kent és a Parlament után), ugyanakkor utóbbi évek Ezeknek a cigarettáknak az eladásai csökkennek. A Marlboro család részesedése (14 féle cigaretta van ezzel a márkával az orosz piacon) Oroszországban 2013 végén 1,6%-ot tett ki a természetes (2011-ben 2%) és 2,5%-ot (szemben a 3,4%-kal 2011 ) pénzben kifejezve.

A 2013-as 390 milliárd cigaretta (19,5 milliárd doboz 20 cigaretta) piaci volumen alapján a Philip Morris tavaly 312 millió csomag Marlborót gyártott, amiért az oroszok összesen mintegy 25 milliárd rubelt fizettek. “Olyan régi iskola” cigaretta márkák, akárcsak a Marlboro és a Camel, az orosz piacon brutális márkájuk túszaként találták magukat – egy bátor férfiaknak szánt termék: cowboyok, utazók – osztja meg gondolatait egy nagy dohánygyártó cég menedzsere. „Most a piacon a legjobb dinamikát az innovációhoz, új technológiai megoldásokhoz kapcsolódó és ezeknél elbűvölőbb márkák mutatják.”

A múlt héten a Philip Morris úgy döntött, hogy a németországi Marlboro Light (Marlboro Gold Original) bevezetésével lendületet ad zászlóshajójának. A csomag egyik központi eleme a cigaretta védőfóliájára nyomtatott „Made in Europe” felirat. Az RBC dohányipari cég kifejtette, hogy ezt a márkát már nem gyártják a Szentpétervár melletti üzemben. „A cég úgy döntött, hogy a Marlboro Gold Original cigarettákat importálja az orosz piacra, hogy ismét hangsúlyozzák nemzetközi státuszátés ennek a márkának az imázsát” – mondta az RBC-nek Irina Zsukova, a Philip Morris értékesítési és marketing igazgatója.

A konkurens dohánycégek etikus vállalati elvekre hivatkozva nem voltak hajlandók hivatalos megjegyzéseket fűzni a Marlboro-import megindulásához, de egy kötetlen beszélgetés során e cégek vezetői azt a véleményüket fejezték ki, hogy a Philip Morris ezzel próbálja feléleszteni a márka értékesítését. „A Marlboro sokat esik, ez nem titok. Az új bevezetések és a csomagok kialakításának változásai nem tudták megfordítani a negatív tendenciát” – mondta az RBC egyik beszélgetőtársa. — Valószínű, hogy az importált Marlboro képes lesz korrigálni a helyzetet. Oroszországban sajnos sok fogyasztó meg van győződve arról, hogy a cigaretták minősége Európában sokkal jobb, mint Oroszországban. Bár a valóságban ez nem így van: a cég minden alapanyagot központilag vásárol fel, majd szétosztja a gyárak között, így a német és az orosz kiszerelésben ugyanaz a dohány van.”

"Az a minőség Orosz cigaretta rosszabb importált analógok- stabil sztereotípia, amelynek megléte beigazolódik marketing kutatás az elmúlt hét évben” – jegyzi meg Nicholas Coro, az RCB&B márkamenedzsmenttel és márkatechnológiákkal foglalkozó kutatóközpont főkurátora. "A Marlboro Lights gyártás Oroszországon kívülre való demonstratív áthelyezését számos fogyasztó pozitívan fogja értékelni, akik osztják ezt a véleményt."

A Philip Morris nem kommentálja jövőbeli programjának terveit, és nem hozza nyilvánosságra az importra való átállással kapcsolatos többletköltségek mértékét sem. A Németországból importált cigaretták kiskereskedelmi ára nem emelkedett az oroszországihoz képest. A logisztikai költségek költsége nem emelkedik számottevően, a fő költségeket a Philip Morris viseli az import importvámjának megfizetésével, ami a gyári eladási ár 23,3%-a. Az RBC becslései szerint a Philip Morris további költségei körülbelül 1 milliárd rubelt tesznek ki. évben.

Márka: Marlboro

A márka bevezetésének éve: 1924

Ipar: dohányipar

Termékek: cigaretta

Tulajdonos cég: Philip Morris International

"Marlboro" (Marlboro) 1924-ben születtek az első női cigarettaként. Régen a nőknek való cigaretta eladásának gondolatát is lázítónak tartották, ahogyan ma is azt, hogy nyolcéves gyerekeknek adják el a cigarettát. De a szüfrazsettek (az általános választójogért harcoló nők) megjelenésével az 1920-as években az egyenjogúság kérdése élére került - a nők ugyanolyan csúnya szokásokat akartak, mint a férfiak (a dohányzás egészségre gyakorolt ​​veszélyének kérdése akkor még nem került szóba ).

Ennek ellenére kereskedelmi szempontból ez a vállalkozás kockázatos volt. A reklámszakemberek mindent megtettek annak bizonyítása érdekében, hogy bár a dohányzás a fogak sárgulásához, rossz szaghoz, visszafordíthatatlan függőséghez vezet, nem is beszélve a reggeli erős száraz köhögés megjelenéséről, a nők továbbra is nőiesek és gyengédek maradnak dohányzáskor. Philip Morris úgy döntött, hogy cége cigarettamárkájának klasszikus és nemes nevet kell viselnie. Abban az időben Winston Churchill nagyon népszerű volt. Állítólag rokonságban állt Marlborough grófjával. Az üzletembereknek tetszett a szó hangzása "Marlboro", de nem tetszett a helyesírása - Marlborough. Ezután egyszerűen eltávolították a szó végéről az „extra” betűket, és módosított formában a csomagra helyezték.

Az 1920-as években egy reklámkampány "Marlboro" magasztalta az új cigaretták „nőiességét”. A hollywoodi sztár, Mae West meghívást kapott a márka arcának. Piros szalagot húztak a cigaretta végére a szűrő közelében, hogy elrejtse a nem vonzó rúzsnyomot. Ezt az újítást "bájos kiegészítésnek" nevezték, és azzal magyarázták, hogy a papír nem tapad az ajkakhoz. Cigaretta "Marlboro", "...puha, mint a májusi szellő" ("Mild as May"), kifejezetten azoknak a hölgyeknek készült, akiknek igényes ízlése megerősíti a férfi megítélésének helyességét, "Marlboro"- ez egy arisztokrata a cigaretták között..." A cigaretta sikere elég volt ahhoz, hogy talpon maradjanak, de semmi több.

Húsz évvel később Philip Morris úgy döntött, hogy „újra pozícionálja” a márkát, hogy betöltse a piaci rést – most a fő vásárlók azok voltak, akik féltek a tüdőráktól való haláltól, de továbbra is dohányoztak. Ennek megvolt az oka: az 1950-es évek elején a tudósok olyan kutatásokat tettek közzé, amelyek összefüggésbe hozták a dohányzást a tüdőrákkal. Ez ugyanaz a „helyszíni lövés”, amitől a dohánygyártó cégek régóta tartottak. 1953-ban a történelem során először csökkent a cigarettafogyasztás az Egyesült Államokban.

A dohányipari cégek azonnal reagáltak. Eleinte a tagadás stratégiáját választották: azt állították, hogy a kutatás hibás, ugyanakkor ragaszkodtak ahhoz, hogy fajtáik „biztonságosabbak”, mint más, károsabb fajták. A szűrő nélküli cigaretták szenvedtek a leginkább. De a szűrt cigarettát a dohányosok ártalmatlannak tartották. (Akkoriban az volt a közhiedelem, hogy a filteres cigarettát kizárólag nők szívták.) Sok férfi szívesen szívna filteres cigarettát, de nem akarta, hogy nevetségessé váljanak, amiért „női” cigarettára váltanak.

A cigarettagyártók régóta ellenállnak a kísértésnek, hogy filteres cigarettát kínáljanak a férfiaknak, részben azért, mert a szűrők kellemetlen és káros füstöt tartalmaznak. De aztán egy világos ötlet támadt bennem: a szűrővel ellátott cigaretták jövedelmezőbbek a gyártó számára - elvégre a szűrőanyag olcsóbb, mint az azonos térfogatú dohány. Ezenkívül a szűrő tisztít dohányfüst, ami azt jelenti, hogy olcsóbb, gyenge minőségű dohányt használhat.

És Philip Morris úgy döntött, hogy megteszi "Marlboro""nemiváltó műtét". Ennek a „műtétnek” a végrehajtására felkértek egy chicagói „sebészt”, Leo Burnett reklámszakértőt.

Burnett olyan reklámfigurák megalkotására szakosodott, mint a Jolly Green Giant, Morris, a macska, a Keebler Elfek, Charilie, a dallam. Kezd defeminizálódni "Marlboro", úgy döntött, hogy egy sor „tesztoszteron injekciót” használ – olyan képek sorozatát, mint egy tapasztalt tengerészkapitány, egy nehézsúlyú sportoló, egy kalandor, egy haditudósító, egy építőmunkás stb. A sorozat első része természetesen , egy cowboy. Philip Morris azonban elégedetlen volt ezzel a projekttel. Felbérelt egy kutatócsoportot, akik riasztó eredményt hoztak: legfeljebb 3000 hivatásos cowboy maradt az Egyesült Államokban. Akkor hogyan várhatjuk el, hogy egy hétköznapi irodai dolgozó egy ilyen reklámkarakterrel azonosítsa magát?

Burnett sokat és meggyőzően beszélt, végül sikerült megtörnie az adminisztrátorok makacsságát: megkapta az utat a cowboynak. A reklámkampány sikeres volt. Egy év cigarettára "Marlboro" az utolsó helyről (korábban a piac 1%-ánál kevesebbet foglalták el) a negyedik helyre kerültek fel, felkerülve a „bajnok cigaretták” listájára.

Ezen kívül egy új csomag Malrboro Csomagolási szenzációvá is vált – ezt a bizonyos cigarettamárkát kezdték gyártani, ami később a szokásos „flip-top” csomagolás lett – egy kemény kartonból készült tolltartóban, csuklós fedéllel. Az ilyen csomagolás tisztán praktikus volt (a cigaretta nem gyűrődött), és óriási marketing jelentőségű volt - a dohányosnak most minden alkalommal meg kellett mutatnia a dobozt másoknak, amikor dohányozni indult, mert kényelmetlen volt kinyitni a zsebében lévő „flip-top”-ot. .

A logó az egyik kulcsfontosságú döntés a „nemváltási” műveletben Marlboro. Az igazi férfiaknak szánt brutális cigaretták imázsával együtt a márka a túlzott arisztokráciától is megszabadult a képen. Kezdetben, a „nőies” karakter korszakában a Marlborough herceg vezetéknevével való társításra volt szükség - most meg kellett szabadulni az arisztokratikus nőiességtől.

Frank Gianninoto tervező egy új, férfiasságot sem nélkülöző tutu-t fejlesztett a Marlboro számára: fehér szín itt, mint egy nyíl, áthatolt a piroson.

A forgatásra meghívott „cowboyok” első csoportja professzionális divatmodellek voltak, akik közül senkinek fogalma sem volt, melyik oldalról közelítse meg a lovat. Helyüket üres csengetések váltották fel, amin csak nevetni lehetett: képzelj el egy férfit kék, napfénytől fehérített farmerben, cowboycsizmában, helyenként kopott és... fejjel lefelé sarkantyúval! A végén Reklámügynökség Igazi cowboyokat kellett keresnem Texasban és Montanában.

1955-ben az ügynökség úgy döntött, hogy egy védjegy tetoválást ad a cowboy karjára. Az egyik ülő később felidézte, hogy a forgatás előtt három percig sminkelték, és három órán át alkalmazták a tetoválást. 1962-ben Burnett ügynöksége megvásárolta a The Magnificent Seven forgatókönyvének jogait, és a televíziós reklámokhoz a következő szavakat adta: "Gyere, ahol Amerika igazi íze van, gyere az országba. "Marlboro"!"

Azóta „ember Marlborough" erős helyet foglalt el a legsikeresebb reklámképek között, és a cigaretta évek óta a legkelendőbb képek élén áll. Amikor 1971-ben a kormány betiltotta a dohányreklámot, a cowboy más termékek reklámozására lépett – végül is , soha nem mondott semmit.Továbbra is a képességeiben bízó szuperember arckifejezésével nézett a távolba, és pontosan ez a legjellemzőbb kifejezés a dohányosokra, amikor csendben vannak.

Úgy tűnik, mindenki szerette a cowboyt. Ez a kép egyformán vonzónak bizonyult a nők és a férfiak számára. És a feketéknek és a spanyoloknak is. Érdekes módon, bár sok igazi cowboy fekete vagy spanyol származású volt, mindannyian "emberek". Marlborough" - fehér.

Eközben igazi cowboyok időről időre zavarba ejtették a társaságot, hogy meghaltak a dohányzással összefüggő betegségekben. Okkal feltételezhetjük, hogy az „ember befolyása Marlborough"idővel gyengülni fog. 1993-ban a cigaretta iránti kereslet csökkenése miatt a Philip Morris először csökkentette a cigaretta árát. "Marlboro"és elkezdett olyan reklámokat használni, amelyek nem egy cowboyt, hanem egy kalandor csoportot ábrázoltak. A vásárlókat arra ösztönözték, hogy a csomagokban található kuponokat halmozzák fel, hogy nyereményt kapjanak. Logó Marlborough valószínűleg hamarosan sportfelszereléseken is használják (bár praktikusabb lenne - oxigénpárnákon, kerekes székekés kórházi ágyak).