Arome Marlboro. Tigari celebre Marlboro: tipuri

Noi spunem Marlboro, dar reprezentăm întreaga țară. O țară cu nesfârșite prerii și râuri învolburate. O țară cu un nume romantic frumos. O țară în care trăiesc cowboy neînfricați, capabili de orice nebunie.

Este rar ca un brand să reușească să formeze o imagine atât de clară în mintea consumatorului. O poză care, în ciuda întregii nocive a produsului promovat, se formează atitudine pozitiva la brand în ansamblu.

Timp de câteva decenii, țigările Marlboro se numără printre cele mai cumpărate zece țigări din lume. Pentru o lungă perioadă de timp aceste țigări erau liderii vânzărilor în Statele Unite. Cântă cântece despre ei (numele țigărilor este menționat în piesa lui Mylene Farmer „California” și piesa grupului Fort Minor „Cigarettes”, în melodiile grupului rus „Basta”, etc.) și chiar fac filme ( „Harley Davidson și cowboyul Marlboro”). Fumatul Marlboro este la modă și prestigios... De macar asta credeau mii de fani ai acestui brand de tigari in urma cu cativa ani. Și deși astăzi țigările Marlboro nu sunt marca de țigări numărul 1, cererea pentru ele este încă foarte mare.

Antecedentele companiei. Orientare către sexul slab

Anul 1920 în Statele Unite a fost marcat de victoria mișcării sufragetelor. Luptând pentru egalitatea de gen, pe lângă dreptul de vot, femeile au primit și alte drepturi pur masculine. Unul dintre aceste drepturi era dreptul de a fumat, pentru că înainte de aceasta fumatul era exclusiv o prerogativă masculină. Merită spus că la acea vreme se uitau la o femeie fumătoare aproximativ așa cum ne-am uita noi la un copil fumător, respectiv, și nimeni nu s-a gândit nici măcar să elibereze țigările femeilor.

Philip Morris - fondatorul companiei Philip Morris Internațional, mai rapid decât alți antreprenori, și-a dat seama că această nișă este liberă și a decis să pună afacerea în funcțiune. S-a întâmplat în 1924 - anul în care a fost fondată marca Marlboro. Asa de, Filip Morris a fost una dintre primele companii care s-a aventurat în țigări pentru femei.

În 1924, o femeie care fuma era o prostie. Pentru a „înmuia” cumva cenzura publică, Marlboro și-a furnizat țigărilor un filtru presupus „sigur” și a lansat o campanie publicitară în care a convins că țigări pentru femei Marlboro „Blăn ca mai” - moale ca mai.

De unde a venit numele „Marlboro”? Philip Morris a înțeles că numele țigărilor „doamnelor” ar trebui să fie și „doamnelor”. Ar trebui să atragă femeile nu mai puțin decât produsul în sine. La acea vreme, una dintre cele mai populare figuri din arena politică era Winston Churchill, care a fost adesea comparat cu celebrul conte de Marlborough, un diplomat și politician talentat. În onoarea contelui de Marlborough, țigările și-au primit numele. Și pentru a face numele mai ușor de citit, a fost ușor tăiat prin eliminarea ultimelor 3 litere.

Schimbarea de curs

În anii 1950, în Statele Unite a început o campanie puternică împotriva tutunului. Medicii au „strigat” despre pericolele fumatului și, iată, pentru prima dată în istoria SUA, consumul de tutun în țară a scăzut brusc. Adevărat, a existat un avertisment: doar țigările fără filtru erau considerate dăunătoare, iar țigările pentru femei, adică țigările cu filtru, din anumite motive erau considerate sigure pentru sănătate.

În orice caz, cererea de țigări pentru femei a scăzut semnificativ și ea. Pentru a rămâne pe linia de plutire, trebuia făcut ceva. Și compania Philip Morris a luat o decizie non-standard pentru acele vremuri - să lanseze producția de țigări cu filtru pentru bărbați. Merită să lămurim că la acea vreme bărbații, dacă ar dori să fumeze mai puțin țigări dăunătoare cu un filtru tot nu ai îndrăzni. Om, fumând o țigară cu un filtru... Apoi mi s-a părut rușinos și ridicol, filtrul era considerat un atribut de „țigară” pur feminin.

Dar una este să începi să produci țigări cu filtru pentru bărbați și alta este să le faci populare. Aici nu era de ajuns simpla reclamă, se cerea altceva. Și Philip Morris a găsit soluția perfectă. O decizie care a făcut ca produsele sale să aibă un mare succes. În doar un an, brandul Marlboro a reușit să „urce” pe locul 4 în clasamentul vânzărilor de tutun din Statele Unite (înainte de asta, era pe ultimul loc și a furnizat mai puțin de 1% din țigări pe piața americană).

Secretele succesului

Ce a ajutat marca Marlboro să urce pe „Olimpul de țigări”?

1. Flip top - un ambalaj radical nou pentru țigări - o „cutie” solidă de carton forma rectangulara cu blat rabatabil. Marlboro a fost cel care a făcut pachetul de țigări așa cum îl cunoaștem astăzi. Noul pachet a oferit companiei mai multe avantaje simultan:

- arăta mai la modă și mai modern decât pachetele care existau înainte, și astfel a atras atenția fumătorilor;

- a fost mai convenabil decât precedentele - datorită cartonului gros și formei speciale, țigările nu s-au încrețit în el;

- și cel mai important, era imposibil să scoți o țigară din ea chiar în buzunar și, prin urmare, fumătorul a trebuit de fiecare dată să scoată un pachet de Marlboro "la lumină albă", demonstrându-l și altora.

2. Design nou de ambalare. Ambalajul anterior a fost conceput special pentru „publicul” feminin, în timp ce bărbații aveau nevoie de ceva mai masculin. Ca urmare, pachetul și-a schimbat radical aspect, a devenit, ca să spunem așa, mai „curajos”. Culorile principale au fost roșu și alb. Până în prezent, culoarea unui pachet de țigări Marlboro nu s-a schimbat prea mult.

3. Cowboy Marlboro. De în general„Cowboy Marlboro” a fost cel care a ajutat marca să devină campionul pieței de țigări. Un personaj de reclamă de succes a fost dezvoltat de Leo Burnett, un marketer talentat, autor a mai multor personaje publicitare populare.

Sarcina principală a cowboy-ului Marlboro a fost să demonstreze că bărbații adevărați pot fuma țigări cu filtru. Vederea unui cowboy - un om puternic, neînfricat, cu o țigară Marlboro în gură - a convins absolut pe toată lumea.

A doua subsarcină este de a convinge fumătorii că filtrul nu distorsionează „gustul” țigării. Într-una dintre reclame, el a declarat: „Filtrul nu se pune între tine și gust” („Filtrul nu se pune între tine si aromă").

Pe lângă cowboy, Leo Burnett i-a oferit lui Philip Morris mai multe imagini publicitare (un corespondent de război, „ câine de mare”, un constructor înalt), însă, a fost imaginea unui cowboy pe care au decis să o ia ca bază pentru întreaga campanie publicitară. Au luat-o – și nu au eșuat – unui bărbat frumos, îndrăzneț, curajos i-a plăcut atât populația masculină, cât și cea feminină. În plus, imaginea cowboy-ului Marlboro a atras oameni de diferite naționalități și nuanțe de piele. Așadar, negrii și spaniolii l-au luat drept al lor, pentru că mulți dintre ei chiar au lucrat ca cowboy. Și pentru fiecare dintre bărbații cu pielea albă, el semăna cumva cu el însuși (sau își doreau cu adevărat), iar cowboy-ii Marlboro erau întotdeauna portretizați de bărbați cu pielea deschisă.

Imaginea cowboy-ului a fost atât de reușită și atât de puternic asociată cu țigările în sine, încât, atunci când publicitatea pentru tutun a fost interzisă în Statele Unite, în 1971, cowboy-ul a continuat să apară pe ecrane în reclame pentru alte produse Philip Morris - el, ca și înainte, a privit. în depărtare și, ca întotdeauna, tăcea gânditor, adică cu toată înfățișarea lui semăna cu un fumător care, în timp ce fumează, pare să se îndepărteze de ceilalți pentru o vreme.

Cum devii cowboy Marlboro? De-a lungul istoriei lungi a companiei, zeci de oameni au fost în rolul unui cowboy Marlboro. La început, cowboyul Marlboro a fost jucat de actori profesioniști, dar această idee a trebuit să fie abandonată foarte repede - la urma urmei, unii dintre ei nici măcar nu știau să călărească un cal. De aceea, organizatorii campaniei de publicitate au ajuns la concluzia că este necesar să se implice adevărați cowboy în filmări. Unul dintre primii cowboy „naturali” a fost Clarence Hayley Long, a cărui fotografie și poveste au văzut într-unul dintre numerele revistei Life. Și Clarence s-a trezit pe paginile revistei absolut întâmplător: într-o zi tocmai a ieșit din ferma lui din Texas pentru cumpărături și a fost „prins” de un fotograf de revistă.

4. Compoziție specială tutun. S-a zvonit că nu numai cowboy-ul a ajutat țigările Marlboro să-și găsească o asemenea faimă. Conform datelor nedovedite, compoziția țigărilor includea plăci de amoniac, datorită cărora conținutul de nicotină liberă din țigări nu a scăzut, în ciuda reducerii gudronului și nicotinei din compoziția tutunului. Fumatorii au obtinut acelasi efect din fumatul tigarilor "uoare" ca si din fumatul celor mai puternice.

Legendarul brand Marlboro: continuarea poveștii

Înlăturat în 1976 film documentar„Death in the West” (titlul original – „Death in the West”). Ideea principală a filmului este condamnarea campaniei de publicitate Marlboro. A arătat oameni - foști cowboy care au jucat în reclame pentru Marlboro. La momentul filmărilor, mulți dintre ei au fost diagnosticați cu cancer pulmonar. Potrivit medicilor, doar fumatul poate provoca cancer, din moment ce toți cowboy-ii locuiau în regiuni ecologice curate ale țării și nu aveau alte obiceiuri proaste. Desigur, Philip Morris a dat imediat în judecată și chiar a câștigat, forțându-i să distrugă toate copiile filmului. Cu toate acestea, deja în 1981, una dintre copii „a apărut” și a fost difuzată pe unul dintre canalele americane.

De atunci, filmul a fost difuzat în întreaga lume și a fost o parte integrantă a propagandei anti-tutun. Mai mult, de atunci, cowboy-ii au devenit participanții obligatorii la orice eveniment anti-fumat.

Cererea pentru țigări Marlboro a început să scadă. Din acest motiv, din 1993, Philip Morris a abandonat practic imaginea unui cowboy și a făcut dintr-un grup de aventurieri personajele principale ale campaniei publicitare a mărcii Marlboro. În plus, ea a redus costul țigărilor în încercarea de a readuce brandul Marlboro la gloria de odinioară.

În 2006, o carte intitulată Cele 101 cele mai influente personalități inexistente a fost publicată în Statele Unite ale Americii de Jeremy Salter, Allan Lazar și Dan Karlan. Pe primul loc a fost cowboyul Marlboro. De acord, nu degeaba - la urma urmei, niciun alt personaj de publicitate nu a reușit să câștige milioane de dolari pentru compania sa. Astăzi, țigările Marlboro nu sunt la fel de populare ca înainte. Dar cine știe, poate că compania va avea o altă idee strălucitoare care va ajuta brandul Marlboro să redevină brandul #1 în lume.

41.648160 45.690555

Reclame

Țigările Marlboro, populare în întreaga lume, sunt destul de diverse, ale căror tipuri diferă în conținut. Componentele sunt prezente în sumă diferită, care afectează calități gustative, nivel de cetate. Fiecare alege vedere separatățigări în funcție de caracteristicile lor, bazându-se pe propriile preferințe.

Informații generale

„Marlboro” poate fi numit în siguranță țigări cunoscute în întreaga lume. Produsele de marcă și-au câștigat popularitatea și au ocupat o anumită nișă pe piața tutunului încă din 1924. Atunci și acum Phillip Morris a primit succes și recunoaștere de la consumatori.

Deoarece dezvoltarea companiei se desfășoară de ceva timp, peste 50 de mărci Marlboro pot fi numărate cu ușurință. Peste tot în lume, următoarele tipuri au un volum mare de vânzări: Marlboro Gold, Medium, Silva.

Inițial, erau destinate exclusiv sexului frumos. Pe fiecare țigară, producătorul a făcut special o bandă de culoare roșie. A trebuit să deghizeze rujul roșu care a rămas când fuma. Așa că compania și-a exprimat îngrijorarea față de clienții săi. Nivelul de popularitate al produselor de marcă a crescut în fiecare zi. Producătorul nu s-a zgarcit cu campania publicitară, care a avut întotdeauna un mare succes. Vedeta de la Hollywood Mae West a fost invitată să participe la reclamă. În plus, în reclamă a fost folosit un slogan frumos, care a atras atenția publicului încă nerăsfățat.

De-a lungul timpului, departamentul de marketing s-a rebrandat. Datorită implementării unor astfel de acțiuni, produsele au început să fie destinate nu numai sexului frumos, ci și bărbaților. Țigările au devenit cu adevărat masculine. Ajutat bine ales truc de marketing, pentru care marketerul L. Burnett a fost responsabil. În cadrul campaniei de publicitate Tattooed Man, a fost implicat un cowboy, care a fost în mod clar amintit de o gamă largă de consumatori.

O altă cheie a succesului a fost o contribuție care a exagerat semnificativ popularitatea mărcii. Compania a preluat sprijinul sportului cu motor. Echipa Ferrari a acționat ca partener. Designul original al pachetelor a fost schimbat. Imaginea de pe ambalaj s-a schimbat, regulile de deschidere.

Varietate de opțiuni

Pe piata interna produse din tutun, se vând 7 tipuri de țigări Marlboro, al căror gust variază. Printre ei:

• Filtre Marlboro.
• Marlboro Mediu.
• Lumini Marlboro.
• Marlboro Crisp Mint.
• Mentă proaspătă Marlboro.
• Marlboro Ultra Lights.
• Marlboro Filter Plus.

Ambalare Filtre Marlboro - bloc. Contine 10 pachete. Fiecare pachet conține 20 de țigări. Fiecare produs are un filtru. 1 bucată conține nicotină în cantitate de 0,8 mg și rășină în cantitate de 10 mg.

Dacă luăm în considerare tipul de Marlboro Medium, atunci fiecare dintre blocurile sale conține un număr similar de pachete. Într-un pachet sunt 20 de țigări. Există și filtre. Acest produs din tutun este mai ușor. Are un conținut redus din fiecare dintre componente (gudron - 8 mg, nicotină - 0,6 mg).

Dacă o femeie cu obicei prost interesați de un produs mai puțin concentrat, câteva sunt ideale specii existente: Marlboro Lights și Marlboro Crisp Mint. Ambalajul este standard. Conținutul de nicotină dintr-un produs este de 0,5 mg, cantitatea de rășină este de 6 mg. Compoziția tipului de țigări filtrate este similară cu Marlboro Fresh Mint. Sunt potrivite atât pentru bărbați, cât și pentru femei și sunt de bună calitate.

Când un fumător intens încearcă să renunțe la fumat și începe treptat să conducă stil de viata sanatos viata, poti opta pentru o priveliste numita Marlboro Ultra Lights.

În produs, masa de nicotină este de 0,4 mg. Gudronul și nicotina sunt incluse în compoziție în proporții egale.

Dintre varietatea de opțiuni, Marlboro Filter Plus are cel mai mare grad de ușurință. Într-o țigară, conținutul de nicotină ajunge la doar 0,2%, gudron - 3 mg. Posedă gust placut exercită asupra corpului uman influenta negativaîntr-o măsură mai mică. Poate fi aplicat de oricine. Cel mai adesea, acest tip este preferat de doamnele care fumează rar, pentru companie, și nu pentru a satisface o nevoie extremă de fumat.

Ce are succes?

Marlboro Red poate fi numit un aspect popular printre utilizatori. O țigară conține:

• nicotină - 0,7 mg;
• CO - 9 mg;
• rășină - 9 mg.

Cumpărați adesea produse Marlboro Lights. Conținutul principalelor componente care afectează nivelul de rezistență a fost deja notat, dar CO este de 7 mg. Sub forma produselor Marlboro Filter Plus achiziționate la fel de frecvent în cauză, cantitatea de CO este de 4 mg ( nivel scăzut cetăţi). Cel mai adesea ei iau aspectul „Marlboro Reds”.

Cel mai ușor tip de produs a reușit deja să cucerească consumatorul și și-a găsit clienții obișnuiți. Marlboro Red și Marlboro Lights se caracterizează prin prezența unui filtru de acetat pe fiecare țigară. Se realizează după schema clasică. Suprafața filtrului are culoarea portocalie obișnuită.

Marca numită „Filter Plus” are caracteristici speciale. Filtrul este format din 2 părți: o parte din carbon și o parte din acetat. Între ele, producătorul a inclus un insert de tutun. Potrivit marketerilor companiei, insertul joacă un rol important. Datorită acesteia, gustul produsului devine mai saturat. Potrivit recenziilor fumătorilor care au încercat produsul acestui brand, produsul este cu adevărat demn de atenție. Cu toate acestea, trebuie luat în considerare gradul de rezistență.

Deoarece soiul Filter Plus este cel mai ușor, este cel mai căutat în rândul sexului frumos care tocmai au început să fumeze. Caracteristicile acestor țigări pot fi considerate nu numai o soluție de design neobișnuită, un anumit grad de rezistență, ci și o modalitate de a deschide pachetul. Capacul alunecă într-o direcție verticală, apoi se aplecă înapoi într-o anumită direcție. Este important pentru utilizatori nu numai calitatea excelentă a țigărilor, ci și un cost acceptabil.

Deși țigările au pe corp impact negativ, totuși, majoritatea fumătorilor nu se pot nega plăcerea de a se bucura de gustul excelent al uneia dintre țigările mărcii.

4, evaluare medie: 4,25 din 5)

Tigarile Marlboro sunt produse de Philip Morris International din 1924. Este una dintre cele mai cunoscute mărci de produse din tutun, datorită unei ample campanii de publicitate și unei investiții semnificative de sponsorizare în vehicule.

Istoria creației

Țigările Marlboro sunt un produs din tutun destul de cunoscut în întreaga lume. Și totul mulțumită imaginii unui cowboy sever care galopează prin întinderile vaste ale preriilor americane. Se știu puține, dar marca acestor țigări a apărut inițial exclusiv pentru un public feminin.

Datorită faptului că țigările Marlboro sunt pe piața tutunului de o perioadă destul de lungă de timp, producătorul a reușit să creeze diverse tipuri de țigări. Cele mai populare sunt Marlboro Gold, Medium, Silver. Producătorul, pentru a atrage frumoasa jumătate a umanității, a mers la o varietate de trucuri, dintre care unul era decorarea țigarei cu o bandă roșie, ascunzând urma lăsată de ruj. În plus, țigările au fost suplimentate cu un filtru pentru ca dinții fetei să nu se îngălbenească. Puțin mai târziu, a fost inventat sloganul Mild as May („Gentle as May”). O actriță cunoscută de la Hollywood, Mae West, a fost invitată să facă publicitate mărcii.

Mai tarziu anumit timp producătorul a decis să rebrandă. În acel moment creatorii au avut ideea de a produce produse de marcă pentru bărbați. Compania a început să sprijine vehiculele alegând ca partener echipa Ferrari. Au existat unele modificări în designul pachetului și în modul în care este deschis.

Țigări Marlboro: producători

Producătorul de țigări este Philip Morris Companies, care făcea parte din Grupul Altria. Philip Morris a fost separată ca companie independentă în 2008. Organizația modernă pentru producția de produse din tutun este, de asemenea, angajată în comercializarea și vânzarea de țigări în 180 de țări și produse alimentare în 145 de state de pe toate continentele planetei. Numărul de angajați care lucrează în companie este de aproximativ 137 mii de persoane.

Până aproape în 1955, țigările acestui brand erau vândute în pachete albe moi, ele ocupau nu mai mult de 0,1% din piața Statelor Unite. Puțin mai târziu, după ce au analizat profitabilitatea produselor vândute, producătorii au ajuns la concluzia că marca are nevoie de publicitate. Reprezentanții departamentului de marketing au creat imaginea unui cowboy american dintr-un western și după un timp scurt cowboy a eclipsat inimile a milioane de bărbați și femei din întreaga lume. Marca Marlboro a preluat controlul a aproximativ 8,5% din totalul comerțului global cu tutun.

Tipuri de țigări

Produsele din tutun ale unui brand binecunoscut sunt un simbol luminos al țării producătoare. În centrul producției de țigări se află o formulă specială care vă permite să reduceți nivelul de gudron și nicotină fără a afecta gustul și puterea.

Țigările Marlboro aprinse acest moment se produc următoarele soiuri:

• filtre;
• mediu;
• lumini;
• mentă crocantă;
• menta proaspata;
• Ultra Lumini;
• FilterPlus;
• Filtru Plus One;
• Gold Edge;
• Gold Touch;
• Gold Touch Fine;
• Aur Original;
• Ice Boost.

Descriere

Cele mai puternice dintre acestea sunt țigările Marlboro Filters. O astfel de țigară conține 10 mg gudron și 0,8 mg nicotină.

Țigările Marlboro Red sunt unul dintre cele mai populare tipuri de produse din tutun ale acestui brand. O țigară conține 9 mg gudron și 0,7 mg nicotină. Sunt realizate cu un filtru de accent, a cărui suprafață este decorată portocale. Marlboro Red a devenit faimos pentru aroma sa pe care niciun producător de tutun nu o poate replica.

Cei care doresc să renunțe la fumat vor adora Marlboro Ultra Lights. O astfel de țigară conține 4 mg gudron și 0,4 mg nicotină.

Pentru sexul frumos, producătorii de mărci oferă o versiune light: Marlboro Lights și Marlboro Crisp Mint. Fiecare țigară conține 6 mg gudron și 0,5 mg nicotină. Trebuie remarcat faptul că tipul de țigări este indicat prin culoare. De exemplu, Marlboro Lights se numește Marlboro Gold Pack. Numele se explică prin faptul că sunt produse într-un pachet cu model auriu.

Prețul țigărilor Marlboro

Țigările acestui brand sunt apreciate pentru calitatea lor înaltă. Relativ recent, a fost realizat un sondaj în rândul fumătorilor intensi din întreaga lume. După numărarea voturilor, țigările marca Marlboro au fost recunoscute drept cele mai vândute țigări în Asia, Africa, America și Europa.

Fumătorii experimentați și cunoscătorii de calitate preferă țigările fabricate în SUA sau Europa, pe baza credinței lor că țigările străine conțin tutun de mai bună calitate. Există o mulțime de magazine online pe Internet de unde poți comanda țigări din Statele Unite ale Americii sau din Europa. Dar pentru a verifica calitatea și autenticitatea mărfurilor este posibilă numai după cumpărarea acesteia.

De la începutul anului 2017, costul țigărilor acestui brand a crescut. Au crescut și prețurile la produsele din tutun de la alți producători. În 2015, Marlboro Flavour Plus Ks Srp 20 putea fi achiziționat pentru 110 de ruble, dar acum costul lor este de aproximativ 145 de ruble.

Deoarece costul produselor din tutun este în continuă creștere, Philip Morris International a decis recent să intre în segmentul cu cea mai rapidă creștere al industriei și să preia producția de țigări electronice. Acestea din urmă, spre deosebire de țigările obișnuite, au un avantaj semnificativ: nu sunt încă supuse sancțiunilor oficialilor. De asemenea, niște fumători e-Sigs considerată ca remediu posibil pentru a lupta cu acest obicei prost.

Calculele făcute de liderul companiei arată că cererea pentru produsele mărcii se estompează treptat. Autoritățile încearcă să reducă numărul fumătorilor prin impunerea unor accize mari la produsele din tutun, în special în țările UE și Rusia.

Brand celebru în muzică și cinema

Țigările sunt unul dintre mărcile de top din lume de produse din tutun. În multe filme din epoca sovietică, actorii ruși au fumat țigări ale acestui brand, deoarece marca Marlboro a fost considerată și este considerată un semn gust grozav si de inalta calitate. De asemenea, produse din tutun marca populara l-a favorizat pe Kerry din apreciatul serial de televiziune „Sex in oraș mare". Regizorul filmului „Harley Davidson and the Marlboro Cowboy” nu a rămas indiferent, ba chiar l-a numit pe unul dintre personajele principale ale filmului cu numele mărcii țigărilor sale preferate.

În multe versuri ale artiștilor interpreți mondiali, celebrul brand este amintit în mod repetat. La un moment dat, Mylene Farmer într-o melodie numită „California” a menționat acest brand de țigări. Cântăreața rusă Seryoga și liderul grupului Basta în textele lor rimează perfect numele produs din tutun cu textul principal. Chiar și regele chansonului - Mihail Shufutinsky - a fumat Marlboro.

Despre pericolele fumatului

Cu toate acestea, toate tipurile de țigări sunt extrem de periculoase pentru sănătatea umană. La mijlocul anilor 2000 a apărut o publicație conform căreia, în urma unui studiu, se poate susține că țigările acestui brand sunt deosebit de periculoase din cauza continut ridicat nicotina liberă care pătrunde în sângele uman. De asemenea, este de remarcat faptul că țigările Marlboro fabricate în SUA prezintă un pericol și mai mare datorită faptului că conțin semnătura „aromă americană” obținută ca urmare a un numar mare cancerigeni.

Dar fondatorii acestei declarații au declarat cu încredere că toate țigările care sunt fabricate în Statele Unite ale Americii au proprietăți similare, ceea ce se datorează condițiilor speciale de creștere, precum și procesării tutunului de cultivare.

Potrivit participanților de pe piață, o astfel de mișcare ar putea avea un impact pozitiv asupra vânzărilor de lumini Marlboro: mulți consumatori din Rusia cred că calitatea țigărilor importate este superioară celor interne. Costurile suplimentare pentru transferul producției de țigări se vor ridica la aproximativ 1 miliard de ruble. in an.

Țigările Marlboro importate au dispărut de pe piața legală rusă în 2000, când Philip Morris International (PMI) a deschis o fabrică Philip Morris Izhora lângă Sankt Petersburg, transferând aproape toată producția pentru Rusia către aceasta. Totuși, spre deosebire de majoritatea piețelor naționale, unde marca Marlboro domină segmentul de tutun premium, în Rusia nu numai că nu a ocupat o poziție de lider, dar a ajuns în umbra mărcii Parlamentului, un alt marca Philip Morris.

Potrivit cercetărilor Nielsen, Marlboro deține locul trei în segmentul premium din Rusia în ceea ce privește volumul și veniturile (după Kent și Parlament), dar în același timp anul trecut vânzările acestor țigări sunt în scădere. Ponderea familiei Marlboro (14 tipuri de țigări sub acest brand sunt reprezentate pe piața rusă) în Rusia la sfârșitul anului 2013 se ridica la 1,6% în natură (în 2011 era de 2%) și 2,5% (față de 3,4% în 2011). ) în termeni monetari.

Pe baza unei piețe de 390 de miliarde de țigări în 2013 (19,5 miliarde de pachete de 20 de țigări), Philip Morris a produs anul trecut 312 milioane de pachete Marlboro, pentru care rușii au plătit în total aproximativ 25 de miliarde de ruble. „O astfel de „școală veche” mărci de țigări, precum Marlboro și Camel, pe piața rusă s-au dovedit a fi ostatici ai brandului lor brutal - un produs pentru bărbați curajoși: cowboy, călători, - managerul unei mari companii de tutun își împărtășește gândurile. „În acest moment, mărcile care sunt asociate cu inovația, soluțiile tehnologice noi, mai strălucitoare decât acestea, arată cea mai bună dinamică de pe piață.”

Săptămâna trecută, Philip Morris a decis să dea un impuls brandului emblematic lansând Marlboro Light (Marlboro Gold Original) fabricat în Germania. Unul dintre elementele centrale ale pachetului este inscripția „Made in Europe”, imprimată pe folia de protecție a țigărilor. Compania de tutun RBC a explicat că acest brand nu mai este produs la o fabrică de lângă Sankt Petersburg. „Compania a decis să importe țigări Marlboro Gold Original pe piața rusă pentru a sublinia încă o dată statut internationalși imaginea acestui brand”, a declarat Irina Zhukova, director de comunicare și relații publice la Philip Morris Sales and Marketing, pentru RBC.

Companiile de tutun concurente au refuzat să comenteze oficial începutul importurilor Marlboro, invocând principii etice corporative, dar într-o conversație informală, managerii acestor companii și-au exprimat părerea că în acest fel Philip Morris încearcă să revigoreze vânzările mărcii. „Marlboro se prăbușește greu, nu este un secret pentru nimeni. Noi lansări, schimbări în designul pachetelor nu au putut aduce un punct de cotitură în tendința negativă, - a spus unul dintre interlocutorii RBC. - Este probabil ca Marlboro importat să poată corecta situația. În Rusia, mulți consumatori, din păcate, sunt convinși că calitatea țigărilor în Europa este mult mai mare decât în ​​Rusia. Deși în realitate nu este așa: toate materiile prime ale companiei sunt achiziționate central și apoi distribuite între fabrici, astfel încât pachetele germane și rusești să conțină același tutun.”

„Acea calitate țigări rusești mai rau decat analogi importați- un stereotip stabil, a cărui existență este confirmată cercetare de piata ultimii șapte ani”, spune Nicolas Koro, curator șef al centrului de cercetare în domeniul managementului mărcii și al tehnologiei mărcii RCB&B. „Retragerea demonstrativă a Marlboro Lights din Rusia va fi evaluată pozitiv de un număr mare de consumatori care împărtășesc această opinie.”

Philip Morris nu comentează planurile pentru programul său ulterior și nici nu dezvăluie valoarea costurilor suplimentare în legătură cu tranziția la importuri. Prețul de vânzare cu amănuntul al țigărilor importate din Germania nu a crescut în comparație cu cele produse în Rusia. Costul costurilor de logistică nu va crește semnificativ, iar Philip Morris va suporta principalele costuri prin plata taxei de import la import, care reprezintă 23,3% din prețul de vânzare franco fabrică. Potrivit estimărilor RBC, costurile suplimentare ale lui Philip Morris se vor ridica la aproximativ 1 miliard de ruble. in an.

Marca: Marlboro

Anul lansării mărcii: 1924

Industrie: industria tutunului

Produse:țigări

Firma proprietara: Philip Morris International

"Marlboro" (Marlboro) s-au născut în 1924 ca primele țigări pentru femei. Pe vremuri, ideea de a vinde țigări femeilor era considerată sedițioasă, așa cum este astăzi - vânzarea de fum copiilor de opt ani. Dar odată cu apariția sufragetelor (luptătoare pentru votul universal) în anii 1920, problema egalității a ajuns la capăt - femeile doreau să aibă aceleași obiceiuri josnice ca și bărbații (întrebarea pericolelor fumatului pentru sănătate nu a fost pusă atunci ).

Cu toate acestea, din punct de vedere comercial, această afacere era riscantă. Specialiștii în publicitate au făcut tot posibilul să demonstreze că, deși fumatul duce la îngălbenirea dinților, mirosul urât, dependența ireversibilă, ca să nu mai vorbim de apariția unei tuse uscate grele dimineața, dar totuși doamnele care fumează rămân feminine și sensibile. Philip Morris a decis ca marca lui de țigări să aibă un nume clasic și nobil. La acea vreme, Winston Churchill era foarte popular. Se spunea că ar fi rudă cu contele de Marlborough. Oamenilor de afaceri le-a plăcut sunetul cuvântului "Marlboro", dar nu-i plăcea ortografia lui - Marlborough. Apoi au eliminat pur și simplu literele „extra” de la sfârșitul cuvântului și l-au plasat într-o formă modificată pe pachet.

În anii 1920 o campanie de publicitate "Marlboro" a lăudat „feminitatea” noilor țigări. Vedeta de la Hollywood Mae West a fost invitată ca chip al mărcii. O panglică roșie a fost pictată pe capătul țigării lângă filtru pentru a ascunde semnul neatractiv de ruj. Această inovație a fost numită „un plus fermecător” și și-a explicat aspectul având grijă ca hârtia să nu se lipească de buze. țigări "Marlboro", „... moale ca o briză de mai” („Blăn ca mai”), au fost special destinate „doamnelor al căror gust discernător confirmă corectitudinea judecății masculine care "Marlboro"- acesta este un aristocrat printre țigări... „Succesul țigărilor a fost suficient pentru a se menține pe linia de plutire, dar nimic mai mult.

Douăzeci de ani mai târziu, Philip Morris a decis să „repoziționeze” acest brand pentru a umple o nișă de piață – acum principalii cumpărători urmau să fie oameni cărora le era frică să moară de cancer pulmonar, dar care totuși continuau să fumeze. Au existat motive pentru aceasta: la începutul anilor 1950, oamenii de știință au publicat date dintr-un studiu care lega fumatul de cancerul pulmonar. Era același „împușcat la fața locului” de care se temeau de mult companiile de tutun. În 1953, consumul de țigări a scăzut pentru prima dată în istorie în Statele Unite.

Firmele de tutun au reacţionat imediat. În primul rând, au adoptat o strategie de negare: au spus că studiul nu a fost făcut corect și, în același timp, s-au asigurat că soiurile lor sunt „mai sigure” decât alte soiuri, mai dăunătoare. Cel mai mult a mers la țigări fără filtru. Dar țigările filtrate au fost percepute de fumători ca fiind inofensive. (În acei ani, s-a crezut pe scară largă că țigările cu filtru erau exclusiv fumătoare ale femeilor.) Mulți bărbați ar dori să fumeze țigări cu filtru, dar nu doreau să fie obiectul ridicolului pentru trecerea la țigări „doamnelor”.

Producătorii de țigări au rezistat mult timp tentației de a oferi bărbaților țigări filtrate, în parte pentru că prezența unui filtru sugerează un fum neplăcut și dăunător. Dar apoi a apărut un gând strălucitor: țigările filtrate sunt mai profitabile pentru producător - până la urmă, materialul de filtrare este mai ieftin decât tutunul de același volum. În plus, filtrul curăță fum de tigara, ceea ce înseamnă că poți folosi tutun mai ieftin, de calitate scăzută.

Și Philip Morris a decis să facă "Marlboro"„chirurgie de schimbare a sexului”. Pentru a efectua această „operație” au angajat un „chirurg” din Chicago, un specialist în publicitate Leo Burnett.

Burnett s-a specializat în crearea unor personaje publicitare precum Jolly Green Giant, Morris the Cat, Keebler Elves, Charilie the Tune. Se ajunge la defeminizare "Marlboro", a decis să folosească o serie de „injecții cu testosteron” - o serie de imagini precum un căpitan de mare bătut, un atlet de greutate grea, un aventurier, un corespondent de război, un muncitor în construcții etc. Prima din această serie a fost, desigur, , un cowboy. Cu toate acestea, Philip Morris nu a fost mulțumit de acest proiect. A angajat un grup de cercetători, ceea ce a adus un rezultat alarmant: nu au rămas mai mult de 3.000 de cowboy profesioniști în Statele Unite. Atunci cum se poate aștepta ca un angajat de birou obișnuit să se identifice cu un astfel de caracter publicitar?

Burnett a vorbit mult și convingător, într-un final a reușit să rupă încăpățânarea administratorilor: a primit voie pentru un cowboy. Campania de publicitate a avut succes. Pentru un an de țigări "Marlboro" a urcat de pe ultimul loc (au deținut anterior mai puțin de 1% din piață) pe al patrulea, ajungând pe lista „țigărilor de campion”.

În plus, un nou pachet Malrboro a devenit, de asemenea, o senzație de ambalare - această marcă de țigări a început să fie produsă în ambalajul standard „Flip-top” de mai târziu - o carcasă din carton dur cu un capac cu balamale. Un astfel de ambalaj avea atât o semnificație pur practică (țigările nu s-au încrețit), cât și o semnificație colosală de marketing - acum fumătorul trebuia să arate pachetul altora de fiecare dată când urma să fumeze, pentru că era incomod să deschidă „flip-top” în buzunarul tău.

Sigla este una dintre deciziile cheie în operațiunea de reatribuire a sexului. Marlboro. Alături de imaginea dobândită a țigărilor brutale pentru bărbați adevărați, brandul a scăpat și de aristocrația excesivă din imagine. Inițial, în epoca personajului „feminin”, erau necesare asocieri cu numele ducelui de Marlborough - acum era necesar să se scape de efeminația aristocratică.

Designerul Frank Gianninoto a dezvoltat un nou tutu masculin pentru Marlboro: culoare alba aici, ca o săgeată, străpunsă în roșu.

Primul grup de „cowboy” invitați să tragă au fost modele profesioniste de modă, niciunul dintre care nu avea idee de ce parte să abordeze calul. Au fost înlocuite cu sacii de vânt, peste care nu se putea decât să se bată joc: imaginează-ți un bărbat în blugi albaștri, albiți de soare, cizme de cowboy, zdrobit acolo unde era nevoie și... cu pinteni pe dos! În cele din urmă agentie de publicitate A trebuit să caut cowboy adevărați în Texas și Montana.

În 1955, agenția a decis să adauge un tatuaj cu marcă înregistrată pe brațul cowboy-ului. Unul dintre modele și-a amintit ulterior că înainte de filmare a fost machiat timp de trei minute, iar tatuajul a fost aplicat timp de trei ore. În 1962, agenția lui Burnett a cumpărat drepturile asupra scenariului pentru The Magnificent Seven și i-a adăugat cuvintele pentru publicitatea televizată: „Vino unde este adevărata savoare a Americii, vino în țară. "Marlboro"!"

De atunci omul Marlborough„ a ocupat un loc ferm printre cele mai de succes imagini publicitare, iar țigările țin de mulți ani linia de sus a celor mai vândute. Când guvernul a interzis publicitatea pentru tutun în 1971, cowboyul a trecut la publicitate pentru alte produse - până la urmă , nu a spus niciodată nimic. A continuat să privească în depărtare cu expresia unui supraom încrezător în sine și tocmai această expresie este cea mai caracteristică fumătorilor atunci când sunt tăcuți.

Se pare că toată lumea îl iubea pe cowboy. Această imagine s-a dovedit a fi la fel de atractivă pentru femei și bărbați. Și de asemenea - pentru negri și pentru spanioli. Interesant, deși mulți cowboy adevărați erau negri sau de origine spaniolă, toți „oamenii Marlborough"- alb.

Între timp, adevărații cowboy au nedumerit periodic firma cu faptul că mureau din cauza bolilor legate de fumat. Există motive să credem că influența „umanului Marlborough„ se va slăbi în timp. În 1993, din cauza scăderii cererii de țigări, Philip Morris a redus mai întâi prețul "Marlboro"și a început să folosească reclame care nu înfățișau un cowboy, ci un grup de aventurieri. Cumpărătorii au fost încurajați să acumuleze cupoane încorporate în pachete pentru a primi un premiu. Siglă Marlborough probabil va fi folosit în curând pe echipamente sportive (deși ar fi mai practic - pe pungi de oxigen, scaune cu rotileși paturi de spital).