Reklám készítés kontaktusban. Hatékony hirdetés a VKontakte-on

Új könyvet adtunk ki, a Közösségi média tartalommarketingje: Hogyan juthat el követői fejébe, és szerelmeskedhet velük a márkájával.

Iratkozz fel

Ezek a bal oldali blokkok ilyen reklámok.

Célzottnak nevezik, mert kifejezetten a célközönséghez van szabva, beleértve az érdeklődési köröket, a nemet, az életkort, az iskolai végzettséget, a családi állapotot és a földrajzot. Ennek megfelelően csak azoknak az embereknek jelenik meg, akik potenciálisan érdeklődnek az Ön terméke vagy szolgáltatása iránt.

Reklám kapcsolattartásban Ez meglehetősen gyorsan és egyszerűen történik, de mint minden más üzletben, vannak finomságok és árnyalatok. Egyszerűen feladhat egy hirdetést, és elpazarolja a teljes költségvetését, vagy áteshet egy teszten, és megtalálhatja az Ön számára legmegfelelőbb lehetőségeket.

Hogyan lehet hirdetni a VKontakte-on

Tehát térjünk rá a gyakorlati részre a . Az egész folyamatot az elejétől a végéig végigvesszük.Lépjen a kapcsolatfelvételi oldalra, és kattintson a Reklám gombra.

Új hirdetést készítünk.

Néhány szót kell mondani arról, hogyan írjunk olyan szöveget, amely eladni fog. Talán a legjobb, évtizedek óta bevált és világszerte használt formula az ODC (Offer, Deadline, Call to Action). Vagyis van maga az ajánlat (a Patek Philippe órák példájával), az ajánlat nyalánkságai közé tartozik a 70% kedvezmény, majd van időkorlát (akció március 5-ig) és cselekvésre ösztönzés (rendeld meg most) . Egy ilyen hirdetés SOKKAL jobban működik, mint egyszerűen „Vásárolja meg az óráinkat”.

A hirdetés képének világosnak, tisztanak és nagynak kell lennie, hogy rákattintson. A kép nagy jelentőséggel bír a hirdetés kattinthatósága, és ebből következően hatékonysága szempontjából.

Kiválasztjuk a hirdetés tárgyát - felszerelések és tartozékok, alfejezet - tartozékok. Földrajz - Oroszország, nincs értelme a várost feltüntetni, mivel az órákat egy online áruházban értékesítik, és postai utánvéttel érkeznek az ország bármely városába.

Bármilyen nemet választunk, hiszen egy lány vehet karórát a barátjának a születésnapjára, vagy a feleség adhatja a férjének valamilyen ünnepre.
18 éves korhatárt szabunk meg, hogy a hirdetést fizetőképes közönségnek lássuk, ne iskolásoknak. A felső lécet a lehető legmagasabbra lehet állítani, itt nincsenek korlátozások. A családi állapot sem számít.

Célzott hirdetés beállításához a Kapcsolatban , ismernie kell a célközönség érdeklődését. Ismétlem, mivel az órák közönsége nagyon széles, itt minden alapértelmezés szerint megmarad. De te magad választhatod ki a közönséged érdeklődési körét, ha például teáskannát árulsz, és a közönséged háziasszonyok, akkor az érdeklődési kategóriákban választhatsz otthon és család, egészség, szépség és divat. Keressen konkrét nagy közösségeket, ahol a nők időt töltenek.

Külön érdemes megemlíteni a csoportok újracélzásáról – ez egy nagy téma, amely megérdemel egy teljes cikket. Természetesen az újracélzás nagy előnyt jelent a kampánya számára, ha megfelelően van beállítva, de ez nem szükséges a kezdeti hirdetésbeállításhoz.

Sok újoncnak gyakran van kérdése: mennyibe kerül a VKontakte hirdetése? . Ez a pont meglehetősen kétértelmű, és most ezt is megvitatjuk.

Az a tény, hogy a hirdetés költsége elsősorban a hirdetés témájától függ. Ha szűken foglalkozik, mondjuk olaj- és gázkutak vízszintes irányított fúrására szolgáló földalatti fúrótornyok értékesítésével, akkor mindenképpen fizetnie kell a kattintásokért, és jobb, ha beállítja az ajánlott kattintási árat, amelyet a kapcsolattartó kínál Önnek, hogy hirdetés gyakrabban jelenik meg.

Különböző hirdetési lehetőségek tesztelésekor a CTR növekedésével a kattintásonkénti költség csökken, de kezdetben, hogy megtudjuk, melyik hirdetések működnek jobban, beállítjuk az ajánlott kattintásonkénti költséget.

Ha széleskörű vagy szórakoztató témája van, akkor van egy technológia, amely lehetővé teszi kapcsolaton belül célzott hirdetést állít fel.

Sok különböző hirdetést hoz létre, különböző címekkel, leírásokkal és képekkel, beállít egy ajánlott kattintási árat, és figyeli, hogyan teljesítenek hirdetései. Hagyja azokat a hirdetéseket, amelyek a legmagasabb átkattintási arányt érik el (0,1%-ról és a felett), a többit pedig letiltja.

Új könyvet adtunk ki, a Közösségi média tartalommarketingje: Hogyan juthat el követői fejébe, és szerelmeskedhet velük a márkájával.

Iratkozz fel

Azonnal jegyezzük meg, hogy nincs univerzális megoldás egy csoport VK-n való hirdetésére. Jó eredményt csak szisztematikus, szisztematikus és magas színvonalú munkával lehet elérni.

Alapok

Mielőtt rátérnénk a VKontakte csoport hirdetésére, ismerjük meg maguknak a csoportoknak a létrehozásával kapcsolatos alapvető igazságokat. Először is meg kell bizonyosodnia arról, hogy a projekt választott témája/ötlete valóban releváns és érdekes. Van egy minta: minél érdekesebb a téma, annál gyorsabban növekszik a csoport közönsége.

Valószínűleg már vannak olyan csoportok az interneten, amelyek koncepciója hasonló a tiédhez. A te feladatod: finomítsd az ötletet, tedd szélesebbre/szűkítsd, nézz a másik oldalról, adj hozzá olyan lendületet és csengettyűket, amelyekkel a versenytársak nem rendelkeznek. A csoportnak segítenie kell a felhasználókat egy meglévő probléma megoldásában (érdekes időtöltés, információszerzés egy termékről/szolgáltatásról, kommunikáció hasonló gondolkodású emberekkel stb.).

A profil mellett döntöttünk, most a nevet választjuk. Két lehetőség közül választhat: pozicionálás szolgáltatás/termék és tevékenység szerint. Vagyis a névnek tükröznie kell a fő tevékenységi területet: „Ablak beszerelés Moszkvában”, „Laptop javítás Szentpéterváron”, „Esküvői limuzinok Tomszkban”. Ha van egy kész, felismerhető márka lenyűgöző számú ügyféllel, akkor egyszerűen a cégcsoportot ugyanúgy hívjuk, mint a céget.

Felhívjuk figyelmét, hogy a VKontakte közösségi hálózatot a keresőmotorok jól indexelik, feltéve, hogy a név helyesen van összeállítva. Ez azt jelenti, hogy ha a legrelevánsabb keresési lekérdezéseknek megfelelően nevezi meg a nevet, ez biztosítja a keresőfelhasználók lenyűgöző beáramlását. A vonzó név létrehozásához a Yandex Wordstat eszköz segít.

A tartalom az utolsó, de messze nem a legkevésbé fontos. A minőségi tartalom 3 kritériuma: relevancia, egyediség, viralitás. Az anyag elolvasása után vágynia kell az újraküldésre. Ha a felhasználó hasznosnak találja az információt, megosztja azt az oldalán, és az ismerősei számára is láthatóvá válik, ami további feliratkozók beáramlását jelenti a csoportba. A tartalom minőségének legjobb mutatója az újraküldések és a kedvelések száma. Ha kevés van belőlük, akkor irány és/vagy témaváltás szükséges.

Hogyan hirdessünk egy kapcsolattartó csoportot: hatékony módszerek

Tudniillik az oroszok szörnyűek az improvizációban, a különféle korlátok és korlátozások kihívást jelentenek számunkra. Ezért van egy megkerülő megoldás erre a mechanizmusra: hamis oldalakat vásárolunk, és olyan embereket adunk hozzá barátként, akik megfelelnek a csoport célközönsége (TA) kritériumainak. Ezután meghívót küldünk nekik, hogy csatlakozzanak a csoporthoz. Ebben az esetben a felhasználó meghívót kap egy barátjától, ami növeli a bizalom szintjét.

Logikus, hogy a meglévő korlátok miatt nem csak 1-2 oldalra lesz szüksége, hanem több tucatra, sőt több százra. Szolgáltatások és programok segítenek ebben, például az SmmLaba. Ár: 350 rubel oldalak vásárlása esetén (50 db 7 rubelért) + 1500 rubel proxy vásárlása esetén minden hamisítványhoz (50 db 30 rubelért) + 700 rubel/hó a szoftverért.

Célzott reklámozás. Ezek azok a bosszantó üzenetek, amelyek az oldalán és a hírfolyamban jelennek meg. A célzott reklámozás bonyolultságának megértése független tudomány. A VK nyilvános oldalaira vonatkozó hirdetésnek csak a lényegét írjuk le: a hirdetési bejegyzések és ajánlatok csak a célközönség számára jelennek meg, amelyet nem, életkor, érdeklődési körök és lakóhely szerint határozhat meg. 25 és 30 év közötti fiatal anyákat keres a moszkvai régióban? A rendszer maga megkeresi őket, és megmutatja az ajánlatát, amelyet nem utasíthatnak el. A Getuniq szolgáltatás hasznos lesz, ha saját maga állít be célzott hirdetéseket.

1. A VKontakte nyilvános oldalának hirdetése más nyilvános oldalakon található bejegyzéseken keresztül. Ez a módszer egyidős, mint maga a közösségi hálózat. Az elv méltatlanul egyszerű: olyan népszerű csoportokban és közösségekben vásárol bejegyzéseket, ahonnan a felhasználó követheti az Ön webhelyére mutató hivatkozást. A hirdetési poszt meghatározott időre kerül feladásra, a közzététel és az eltávolítás időpontját előre egyeztetjük. A leggyakrabban használt séma az 1/23: a bejegyzés egy órán keresztül az első helyen marad, majd 23 órán át a hírfolyamban marad, és fokozatosan csökken, ahogy más bejegyzések megjelennek. A speciális szolgáltatások megkönnyíthetik a „promotált” csoport kiválasztását, a megjelenési idő és a fizetés nyomon követését, ezekről az alábbiakban szólunk. Közvetlenül tárgyalhat a rendszergazdákkal. A posta költsége 10-20%-kal alacsonyabb lesz, de gyakorlatilag nincs garancia.
2. Hívogató. Ez a módszer egy adott találkozó/esemény népszerűsítésére alkalmas. Létrehoz egy eseményt, kijelöli a kezdetet és a végét, biztosít egy szervezőt és meghív vendégeket. Az első módszerhez képest az a különbség, hogy a meghívókat más csoportok küldik ki, amelyekben a célközönséged található. A vicceket tartalmazó közösségi hírfolyamban görgetve valószínűleg meghívásokat látott webináriumokra, mesterkurzusokra vagy képzésekre. Ez hívogató a legtisztább formájában.
3. Versenyek. Ma nincs hatékonyabb módja egy csoport hirdetésének a VK-n, mint versenyek tartása. A versenyen való részvételhez a felhasználónak végre kell hajtania egy, a csoportja számára hasznos műveletet - újra közzé kell tennie, megjegyzést kell írnia, feliratkoznia kell stb. Hol lehet posztot posztolni arról, hogy versenyt tartasz, ha a meghirdetett csoportnak még nincs sok feliratkozója? Az olyan közösségek, mint a „Versenyek (város neve), „Freebies a „város nevében”, „Promóciók (város neve)” jönnek a segítségükre.
4. Kölcsönös PR. Vagyis egy másik csoport/szervezet posztját reklámozod, ők pedig a te bejegyzésedet. Itt számos árnyalat van: a feliratkozók száma megközelítőleg azonos legyen, a tartalom és a témák hasonlóak, a tulajdonos/adminisztrátor legyen megfelelő, hogy el tudja fogadni az ajánlatot és ne dobjon ki meglepetéseket.
5. Szakértői vélemények. Ez egy promóciós bejegyzés a csoportra mutató linkkel, egy hírességtől/bloggertől/szakértőtől rendelve. Például egy sportruházati csoporton keresztül. Rendelhetsz egy bejegyzést egy híres embertől, hogy ő választja az online áruházadat a sportoláshoz.

Szövegek egy csoport hirdetéséhez a VK-n: szabványos sablonok

A leggyakoribb a közvetlen reklám. Az ehhez hasonló bejegyzések azonnal hazavezetik a javaslatot. Az üzenet hatékonysága ebben az esetben közvetlenül függ a szövegíró művészetétől, tehetségétől és professzionalizmusának szintjétől. Itt egyetlen szabály van: a szöveg legyen a lehető legeladóbb és minimális méretű.

A közvetlen reklámozás mind a csoport közönségének növelése, mind az értékesítés szempontjából hatékony. Fel kell sorolni a termék/szolgáltatás előnyeit, meg kell győzni az előfizetőt a vásárlás szükségességéről, érdekelni és a csoportba/webhelyre vonzani stb.

Példa egy csoport hirdetésére a VK-n: „A divatosok vágyának tárgya a világ minden tájáról, akciós áron! UGG csizma az UGG-től mindössze 4000 rubelért! A csoportos előfizetők további 10% kedvezményt kapnak. Siet! Az akció korlátozott ideig érvényes: 2018. május 1-től június 1-ig.” Egy hirdetési poszt teret ad a fantáziának, ne félj kísérletezni.

Ha növelni szeretnéd a feliratkozók számát, a bejegyzésedben le kell írni a csoporthoz való csatlakozás előnyeit. A csoportot egyértelműen érdeklődési körök szerint kell elhelyezni, akkor az emberek szívesebben csatlakoznak.

Például: „Logika fejlesztése” - ezek minden nap új logikai problémák, élénk viták és viták, ezek hatékony módszerek és technikák az intelligencia fejlesztésére, ezek interjúk a terület szakértőivel és még sok más.

A második típusú oszlop a sziklával ellátott oszlop. A lényeg, hogy érdekes szöveget posztolj, vagy inkább az elejét. A folytatás elolvasásához pedig a felhasználónak követnie kell a csoport linkjét.

A szöveg teljes verziója egy csoportban, a fal fölött jelenik meg, így minden látogató először látja. Ha nem rögzíti a szöveget, nem fogja tudni elkerülni a negatív vélemények és megjegyzések tengerét, és nem fog több feliratkozót hozzáadni. Helyes használat esetén egy „szakadt” bejegyzés több ezer új feliratkozót szerezhet. A statisztikák szerint, ha a tartalom valóban érdekes + a poszt egy színvonalas tematikus közösségbe kerül (valódi, nem hamis közönséggel), minden ötödik látogató a csoportban marad és feliratkozik.

Az utolsó típus pedig egy wiki bejegyzés. Ezek átgondolt, informatív bejegyzések, Wikipédia-cikkként formázva. Minél jobb és relevánsabb a Vivic bejegyzésben közölt anyag, annál több felhasználó csatlakozik a csoporthoz. A magasan specializálódott szakmai csoportok számára ez a helyzet.

Hogyan állítsunk be hirdetést a VK-n egy csoport számára

A speciális szolgáltatások ebben segítenek:

1. http://oliveaclub.ru/. Itt nyomon követheti és kezelheti a reklámkampányokat, figyelemmel kísérheti a hirdetésből érkező új feliratkozók számát, a bejegyzésekre leadott kattintások számát stb.
2. http://allsocial.ru/. A szolgáltatás maga keresi az optimális közösségeket a hirdetési posztok közzétételéhez, és figyeli a csoportstatisztikát.
3. http://borgi.ru/. Ezenkívül csoportokat keres hirdetések elhelyezésére, elemzi a versengő csoportokat, és figyelemmel kíséri a partnerprogramok trendjeit.

Nézzük meg közelebbről a célzás beállítását. Először nyissa meg a VK piac platformját, és hozzon létre egy profilt itt. Hirdetés létrehozásához nyissa meg a „Célzás” részt, és válassza ki a típusát: „Közösség”, írja be csoportunk nevét az ábrán látható módon: Végül meghatározzuk, hogyan fogunk fizetni a hirdetésért: kattintásokért vagy megjelenítésekért. És kattintson a "Hirdetés létrehozása" gombra. Ennyi, elkezdődött a célzás.

Csoport hirdetése a VK-n: a költségek, amelyeket fizetnie kell

Kitaláltuk, hogyan kell hirdetni egy VKontakte csoportot. Most beszéljünk arról, hogy mennyibe kerül. Ismétlem, nincs univerzális adat vagy árazási skála. Egy csoport reklámkampányának költsége 1000-2000 rubel lehet, és meghaladhatja a 20 000 rubelt is. A legfontosabb dolog az, hogy valóban elkezdj csinálni valamit.

Ha 10 000 előfizetőt vonz, akkor sokkal könnyebb lesz, mivel a mechanizmust már elindították. Hozza a közönségét 20 ezerre, majd 30 ezerre, 40 ezerre, és ne lassítson, folytassa a promóciót, a költségek alacsonyabbak lesznek, és a hatás nagyobb. De már eredeti bejegyzésekkel és egyedi ajánlatokkal kell előállnia, valami újjal és eredetivel.

Nézzük meg a főbb reklámtípusok hozzávetőleges árait:

1. A célzott reklám ára a megjelenített hirdetés kattinthatóságától és a meghatározott célközönségért folyó versenytől függ. Átlagosan 1 kattintás Moszkvában és Szentpéterváron 25-30 rubelbe kerül, 1 kattintás 5 rubelbe kerül. Egy felnőtt előfizető ára 10 rubeltől kezdődik. Az Orosz Föderációban és 25 rubeltől. Szentpéterváron és Moszkvában.
2. Egy hirdetési poszt a közösségben 500-3500 rubel/nap, közönségtől függően.
3. A szakvélemény-bejegyzés ára megegyezés szerinti, akár cserekereskedelem is lehetséges termékre/szolgáltatásra.

Szóval, hogyan kell hirdetni egy VK-csoportot? A válasz egyszerű: többféleképpen. Próbálja ki az összes módszert, végezzen elemzéseket, és kövesse nyomon, hogy melyik módszer adott eredményt, és mit kell elhagynia. Csak integrált megközelítés és átfogó lefedettség hoz eredményt.

Köszönjük a feliratkozóknak és a kreatív inspirációt!

Hello barátok! Ebben a bejegyzésben elmondom, hogyan hozhat létre hatékony hirdetéseket a VKontakte kontextuális hirdetéséhez. Többször említettem ezt az eszközt a cikkeimben, így itt az ideje, hogy beszéljünk a vele való munka elvéről.

Valószínűleg megszoktad, hogy csak a keresőkben van kontextuális hirdetés, de az utóbbi időben a közösségi hálózatok is megszereztek egy ilyen funkciót, ami egyébként jól működik. A VKontakte kontextus szerinti hirdetése lehetővé teszi külső webhelyek és csoportok, találkozók és nyilvános oldalak népszerűsítését. A legmenőbb dolog ebben az eszközben a célzás. A beállítások nagyon rugalmasak, a kijelzőt pontosan az utcához, érdeklődési körhöz, sőt a böngészőhöz is szabhatja. Ezenkívül ilyen nagy közönség (napi 80 000 000 ember) esetén a reklám ára viszonylag alacsony, és kampányt indíthat 100 rubel összeggel. Így néznek ki a hirdetési egységek magukon a kapcsolatfelvételi oldalakon:

Egyetértek, inkább kedvcsinálónak tűnik, mint kontextusnak. És itt a kép fontos szerepet játszik. További jelentős előny, hogy a hirdetésekért a megjelenítésekért és a kattintásokért is fizethet. Mellesleg sokkal jövedelmezőbbnek bizonyul a bemutatók, majd később elmagyarázom, miért.

A kapcsolati kontextus hátránya, hogy a címben kevés karakter van (tudod, nagyon nehéz lekötni egy személyt mindössze 25 karakterből). A képek moderálását is túl szigorúnak tartom (néha nagyon nehéz betolni a kívánt képet, ami minden bizonnyal több kattintást hoz). Nos, általában minden nagyon jó, és ebben az irányban dolgozni határozottan van értelme. Oké, elég az elmélet, kezdjük el a reklámkampány létrehozását.

Reklámkampányt készítünk. Mi döntünk a fizetésről, reklámcímeket és képeket készítünk

Menjünk tovább a megcélzott hirdetési oldalraés kattintson a "Hirdetés létrehozása" gombra:

A következő oldalon az új hirdetés beállításai láthatók, először is ki kell választani a fizetési módot:

Fizetés kattintásonként – Minden tényleges emberi kattintásért fizet. Ha ezt a fizetési módot választja, hirdetéséhez 25 karakteres címet, 60 karakteres leírást és 90x65 pixeles képet adhat:

Fizetés a megjelenítésekért– itt minden sokkal érdekesebb. A fizetés minden 1000 megjelenítés után történik, és a hirdetés többször is megjelenhet ugyanannak a felhasználónak. Ebben az esetben minden a képzeletétől, a kreativitásától, valamint a helyesen beállított célzástól függ. Kapcsolattartó hirdetésekkel kapcsolatos tapasztalataim azt mutatják, hogy ha a megjelenítésekért fizet, több kattintást érhet el alacsonyabb áron. Mindenesetre azt tanácsolom, hogy teszteljen 2 kampányt - megjelenítésekkel és kattintásokkal. Ha ezt a fizetési módot választja, hirdetéséhez 25 karakteres címet, valamint 90x120 pixeles képet adhat:

Közösségek népszerűsítése az átmenetekhez– ez a funkció nemrég jelent meg, és őszintén szólva nem is használtam. Ez a fizetési mód hirdetési csoportokhoz, értekezletekhez, nyilvános oldalakhoz és alkalmazásokhoz készült. Minden egyedi felhasználói átállásért fizetni kell. Ha ezt a fizetési módot választja, hirdetéséhez hozzáadhat egy 25 karakteres címet és egy 90x90 pixeles képet:

Tehát a megjelenítésenkénti fizetést választom, de az alábbi tippek minden típusú hirdetéshez felhasználhatók. Most az a fő feladatunk, hogy egy képpel kombinált címet készítsünk, amely felkelti a felhasználók figyelmét és kattintásra ösztönzi őket.

Hadd emlékeztesselek arra, hogy a címsornak 25 karakterből kell állnia, ami azt jelenti, hogy röviden meg kell győznünk egy személyt, hogy kattintson a hirdetésre. A legegyszerűbb technika a cselekvésre való felhívás. Tegyük fel, hogy egy sárkányokról szóló online játékot hirdetünk, akkor a cím ez lehetne: „Harcolni a sárkánnyal!”, „Crush the Dragon!”, „Győzd le a sárkányt!”. Remélem érted a lényeget.

A következő típusú címsorokat is használhatja: „2013 legjobb játéka!”, „Ez jobb, mint a Skyrim!”, „2013 legmenőbb játéka!” stb. Általában csak a képzeleted szab határt.

Ezután ki kell választania egy képet, amely vonzza az embereket. Mivel egy sárkányokról szóló játékot hirdetünk, készíthetsz képeket a Skyrim játékból (aki nem ismerné, keresse a google-ban ezt a témát), vagy egyszerűen válasszon ki egy szép képet egy sárkánnyal. Célszerű a világos színű képeket előnyben részesíteni. Szóval, amit kaptam:

Miután megírtuk a címet és kiválasztottuk a képet, ideje áttérni a reklámkampány legfontosabb részére - a célzásra. Mielőtt ezt megtenné, ne felejtse el kiválasztani a hirdetés típusát (webhely, csoport, alkalmazás):

Célzás beállítása a VKontakte hirdetéshez

A helyes célzás (a célközönség meghatározása) az egész reklámkampány sikerének kulcsa, ezért ezt a kérdést nagyon komolyan kell venni. Kezdetben példákkal szeretném bemutatni, hogyan pazarolják el a reklámköltségvetéseket a rosszul kiválasztott célközönség miatt. Íme néhány hirdetés, amely az oldalamon fut:

Az oldal valós, csak valós adatokat, valós lakóhelyet mutat, most pedig ennek a két hirdetésnek a főbb problémáit nézzük meg (mindegyiknél pay-per-click).

Az első bejelentés Mikhail Bolotov fotós, esküvői fotók, családi fotózások, Dél-Oroszország. A csoport meg van hirdetve. Az a vicces, hogy Ukrajnában élek, és nem Oroszországban, ráadásul 17 éves vagyok, és még kicsit korai a férjhez menni... Ráadásul nekem úgy tűnik, hogy a hirdetés címe nagyon furcsa - „Mihail Bolotov fotós”, még soha nem hallottam ilyesmiről…

Második hirdetés – Lakásfelújítás Moszkvában és a régióban. Külső oldalt hirdetnek. Megint egy 17 éves fiú vagyok, mi a fenének kellett lakást felújítanom, és akkor Moszkvában (Ukrajnában élek)?! Amikor felmegyek az oldalra, azt veszem észre, hogy az Ucoz motorra épül, ferde, görbe stílusban, ameddig élénk...

Azok. Azt látjuk, hogy a hirdetések rossz közönségnek jelennek meg, ami azt jelenti, hogy a pénz elpazarolt.

Most térjünk át a célzás beállítására. Példaként a „Dragons” online játékot fogjuk hirdetni. A hirdetésbeállítások oldalon a „földrajz” részt találjuk:

Itt kiválasztjuk azt az országot és városokat, ahol hirdetéseket kívánunk sugározni. A „Dragons” játékhoz Oroszországot választom. A „városok és régiók” mezőt üresen hagyom, mivel számomra nem mindegy, hogy melyik városból történik a regisztráció.

A férfi nemet választom, mert úgy gondolom, hogy a játék elsősorban férfi hobbi. Az életkor is fontos paraméter. Itt abból kell kiindulnia, hogy pontosan mit fog hirdetni. Például, ha egy kereskedelmi ajánlatot hirdetnek, akkor meg kell értenie, hogy a 18 év alatti közönségtől nem kell sokat várnia, mivel fizetésképtelen. Ha szórakozást hirdetnek (mint nálunk), akkor inkább a 18-20 év alatti közönség a megfelelő, hiszen leginkább a fiatalok szeretnek szórakozni. Nálunk a korhatárt 12-től 20 évig állítottam be, mivel az online játékot hirdetik. A „születésnap” és a „családi állapot” mezők nem annyira fontosak.

A következő oszlopok, amelyekre szeretnék figyelni, az érdeklődési körök, csoportok, alkalmazások és webhelyek:

Először is, amennyire csak lehetséges, meg kell vizsgálnia a közönség érdeklődését. A játék reklámozására beállítottam a játék érdeklődési körét, az online játékokat, a sárkányokat (mivel az azonos nevű játékot hirdetjük), a Skyrimet (mivel ez a játék a sárkányokhoz kapcsolódik) és a kísérlethez felírtam a „Hogyan” című rajzfilmet. hogy neveld a sárkányodat”. Reklámjainál igyekszik minél jobban a közönséget szondázni. Például, ha SEO szolgáltatásokat hirdetnek, akkor az Ön érdeklődési körébe tartozhat a webhely népszerűsítése, blogírás, webhelykészítés, SEO stb. Remélem érted a lényeget.

Következnek a „csoportkategóriák” és a „közösségek” oszlopok, amelyek segítségével további közönségeket vonzhat be a kapcsolattartó csoportjaiból és nyilvánosságaiból. Csak válassza ki az ajánlatához hasonló témájú csoportokat. Ugyanez vonatkozik a weboldalakra és az alkalmazásokra is, a következő alkalmazásokat választottam:

Ha alkalmazottak toborzását kívánja hirdetni (például Moszkvában), akkor hasznos lehet a „bővített földrajz” rész, ahol megadhatja a területeket, metróállomásokat vagy utcákat.

Azt is tanácsolom, hogy nézze meg a „Speciális beállítások” lapot, és válassza ki a legnépszerűbb böngészőket:

Itt azt tanácsolom, hogy hagyja el a Firefoxot, az Operát, a Chrome-ot és a Safarit. Kigyomláljuk a telefonokat és az Internet Explorert, mert a telefonon ülők közül senki nem fog rákattintani a hirdetésére, az Internet Explorert pedig véleményem szerint csak az használja, aki nemrég szerzett számítógépet, és nem ért hozzá semmit.

Az utolsó lépés a kattintásonkénti vagy 1000 megjelenítésenkénti ár beállítása az ajánlott ár 30%-ára:

Azt is tanácsolom, hogy jelölje be a „korlátozás személyenként 100 megjelenítésre” jelölőnégyzetet.

Számos ingyenes módszer létezik a csoportok és közösségek közösségi hálózatokon való népszerűsítésére és népszerűsítésére. Némelyikük nagyon hatékony, de mindegyik időt és erőfeszítést igényel. Ezért egy nap eljön az idő, amikor rájössz, hogy az összes elérhető módszer mellé jó lenne egy másik, fizetős módszert is hozzáadni - célzott hirdetéseket. És ha korábban nem volt tapasztalata a hirdetésben, például egy olyan közösségi hálózaton, mint a VKontakte, akkor elég gyorsan felmerül a következő kérdés: hogyan készítsünk VKontakte hirdetést saját kezűleg anélkül, hogy szakemberekhez fordulnának.

Valójában nincs semmi bonyolult. Úgy gondolom, hogy a képernyőképeim segítségével meg tudja ismételni az összes lépést, hirdetést készíthet a VKontakte-on, és elemzi az eredményeket.

Megkezdjük első reklámkampányunkat

Az első dolog, amit el kell kezdenie, kövesse ezt a linket a VKontakte hirdetési oldalára.Érdekel minket az első „Célzott hirdetések” lap. Azonnal elmondom, hogy a célzott hirdetések a VKontakte hirdetésének kulcsfontosságú jellemzői, és olyan eszközök rendelkezésre állását igénylik, amelyek segítségével testreszabhatja a hirdetés megjelenítését különböző paraméterek alapján.

• Nem, életkor, családi állapot, lakóhely szerinti ország és város.
• Egyetem, kar, iskola, felsőoktatási évfolyam.
• Pozíciók, kerületek, metróállomások és még utcák is.
• Érdeklődési körök, hobbik, kedvenc filmek, könyvek, játékok stb.

Vagyis a hirdetésünket úgy tudjuk testre szabni, hogy a hirdetés a célközönség számára is megjelenjen. Ha a célközönség nem tartalmaz iskolásokat, akkor önállóan beállíthatja a közönség kívánt életkorát, és kizárhatja a hirdetésmegjelenítéseket az iskolások látóteréből.

Kattintson a „Célzott hirdetések” fülre, és figyelmesen olvassa el a VKontakte hirdetésének előnyeit. Nyugodtan kattintson a „Hirdetés létrehozása” gombra. A következő oldalon megkérdezik tőlünk, hogy mit szeretnénk hirdetni: közösségünket (csoportos, nyilvános vagy találkozók), a VKontakte alkalmazást, egy videót a hirdető webhelyére mutató hivatkozással vagy egy külső oldalra. A legnépszerűbb a közösségi hirdetés, ezért ezt a lehetőséget választjuk példaként, ha megfelel Önnek.

Itt, ezen az oldalon kell kiválasztania a közösségét, és a hirdetésfeladás oldalon találja magát. Feladat: válaszd ki a neked legjobban tetsző szálláslehetőséget.

• Címsor 25 karakter + kép 90x120 képpont megjelenítésenkénti fizetéssel
• Címsor 25 karakter + kép 90x65 képpont + hirdetésszöveg 60 karakter kattintásonkénti fizetéssel
• Közösségek népszerűsítése – a csoport logója automatikusan megjelenik.

Véleményem szerint a legnehezebb egy 25 karakteres címsor helyes megírása. Az én esetemben jobb lenne, ha a címet két szóval módosítanám: „Borratok kincse”.

Görgessen le, és megjelenik a célzási beállításai. Kiválaszthat országot, várost, nemet, megjelölheti érdeklődését és oktatását. Ha szükségesnek tartja, és kipipálja a szükséges pontokat, akkor így leszűkíti közönségét a termékei és szolgáltatásai iránt érdeklődő célközönségre.

A legfontosabb marad a hirdetési ár költségének meghatározása. Ehhez pedig fontos meghatározni, hogy miért szeretne fizetni – megjelenítésekért vagy konverziókért.

A VKontakte a következőképpen írja le a megjelenítések és az átmenetek hirdetése közötti különbségeket:

„A megjelenítésenkénti költségű hirdetések statikusabb formátumok, mint a kattintásonkénti költségű hirdetések. Olyan hirdetők számára alkalmasak, akik egy adott márka termékei vagy szolgáltatásai iránt keresletet szeretnének generálni, vagy imázshirdetések iránt érdeklődnek. A megjelenítésenkénti fizetésű hirdetések fő összetevője a kép.
Amikor a megjelenítésekért fizet, minden 1000 megjelenítés után egy Ön által beállított összeget levonnak a költségkeretéből (például 1 rubel = 1000 megjelenítés).

Ha konverziókért fizet, csak a hirdetésből származó egyedi konverziókat számolja a rendszer. Ha egy VKontakte-felhasználó már rákattintott erre a hirdetésre (bármely számítógépről), az átállást nem számolja a rendszer. Az átállás árát is Ön határozza meg (például 1 átmenet = 1 rubel).

Csak azt érdemes figyelembe venni, hogy a megjelenítésekért fizetve a hirdetésszöveg hiánya miatt érezhetően nagyobb a kép, és ami a legfontosabb, az ezer megjelenítésenkénti költség képletben nincs CTR.

Mivel a reklámozás hatékonyságát csak teszteléssel lehet megállapítani, inkább meghallgatom a tapasztaltabb emberek tanácsait, és beállítom a kattintásokért járó fizetést. Vagyis csak azoknak fizetek, akik a hirdetésemre kattintottak és követték. Először azt javaslom, hogy egy kis átállási költséggel kezdjem - 3 rubel, annak ellenére, hogy a VKontakte azt javasolja, hogy fizessek 22-31 rubelt az átállásért.

Példaként felhozhatom az eredményeimet:

Miután az átutalás költségét 3 rubelre állítottam, 300 rubelrel töltöttem fel a számlámat. 3 nap alatt 36 átállás történt, és 5 fő lett a csoport előfizetője. Kis eredmények, de ahhoz, hogy a legjobbat hozzam ki, szükségem van erre a tapasztalatra ma. Ennek eredményeként 300 rubelből 3 nap alatt 108 rubelt költöttek el. Egy előfizető költsége 21,6 rubel volt. Egy kicsit drága, az biztos. Még dolgoznunk kell az előfizető költségeinek csökkentésén. Elsőre nehéz elérni, amit akarsz. Ez azt jelenti, hogy tesztelnem kell az átállás költségének növekedését, mivel minél magasabb ajánlatot teszek, annál gyakrabban jelenik meg a hirdetésem.

A tapasztalattal meg fogjuk érteni azokat a chipeket, amelyek látszólag a felszínen hevernek, de elsőre nem érthetők meg. A célcsoportok kiválasztásával kísérletezve és magának a reklámnak a fejlesztésével kisebb számú célközönséget és alacsonyabb, de optimálisabb átállási költséget érhet el.

Arra is fel kell készülnie, hogy folyamatosan figyelemmel kell kísérnie hirdetése hatékonyságát, ha nem elégedett az eredménnyel, bármikor módosíthatja a hirdetést és módosíthatja a beállításokat.

Reklám elindítása

Miután elfogadta a VKontakte hirdetési szabályzatát, a hirdetést el kell indítani a személyes fiókjában. Most, hogy létrehozta az első hirdetési kampányát, megjelenik egy „hirdetés” link az oldal jobb oldalán, és bármikor megjelenik a hirdetési fiókjában.

Költségvetés feltöltése

Felül adja meg a teljes limit összegét és a napi limitet. Vagyis mennyi pénzt költene hirdetésre naponta és a teljes időtartam alatt. Természetesen először fel kell töltenie a személyes számlaegyenlegét, és bármilyen Önnek megfelelő módon át kell utalnia a pénzt: Visa és Master Card bankkártyákkal, a Yandex.Money, WebMoney és Qiwi pénztárcájával számla a fizetési terminálok meglehetősen nagy listáját használva .

Miután a pénz megjelenik a személyes számláján, be kell állítania a napi és a teljes limitet az oldal tetején és a táblázatban, és hirdetést kell futtatnia az „állapot” részben. Ezt követően körülbelül 2-3 órára a hirdetése moderálásra kerül. A VKontakte hirdetések moderálása komoly: reklámban nem szólíthatja meg a közönség keresztnevét, nem tüntethet fel telefonszámot a szövegben és a képen, nem reklámozhat drogokat, pornográfiát, dohánytermékeket stb.

Tudnia kell! A kampányfiókban legalább 100 rubelnek kell maradnia, ellenkező esetben figyelmeztetést fog látni:

"Nem lehet hirdetést futtatni. Minden elindított hirdetésnél a költségkeretnek legalább 100 rubelnek kell lennie. Feltöltheti költségkeretét, vagy leállíthatja a hirdetést. "

Ne féljen módosítani a hirdetési beállításokat futó reklámkampány közben, ha úgy látja, hogy az eredmény nem kielégítő. Egyes hirdetési kampányokban jövedelmezőbb lesz a megjelenítésekért fizetni, nem pedig a kattintásokért. De ezt neked kell megtapasztalnod.

Ügyeljen az oldaladon jelenleg megjelenő hirdetésekre. Mérje fel, hogy a hirdető helyesen vette-e figyelembe az Ön érdekeit, vagy úgy döntött, hogy elpazarolja a hirdetési költségvetést. Például, ha Ön anya szülési szabadságon van, és az Elektrostal üzem hirdetését jelenítik meg, akkor ez egyértelmű jele annak, hogy a hirdető rosszul állította be a hirdetését, és ennek megfelelően reklámkampányának hatékonysága alacsony lesz. .

Ma egy hirdetés feladásához egyáltalán nem szükséges egy nyomtatott kiadványhoz fordulni, és pénzt fizetni a megjelenésért, mert csak egy közösségi hálózatot kell használni. Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan helyezhet el hirdetést, és hogyan teheti hirdetését a lehető leghatékonyabbá.

Mi az a „Kapcsolatban”?

A VKontakte közösségi hálózatot 9 évvel ezelőtt hozták létre, hogy kommunikáljanak, és régi barátokat és ismerősöket találjanak. Ma az oldal a RuNet legnagyobb portálja, amely nélkül sokan egyszerűen nem tudják elképzelni az életüket. Végtére is, az erőforráson nemcsak levelezhet, hanem hangfelvételeket is hallgathat, megnézheti a legújabb filmeket, sőt hirdetéseket is feladhat, és saját vállalkozást vezethet.

Ha érdekli az a kérdés, hogyan lehet hirdetést elhelyezni a VKontakte-on, akkor csak át kell mennie a regisztrációs eljáráson. Ehhez mobiltelefonszámra és erős jelszóra lesz szüksége. A regisztrációt követően a felhasználónak ki kell töltenie személyes profilját, feltüntetve születési dátumát, hobbijait, tanulási helyét és idejét. Ezenkívül több személyes fényképet is fel kell töltenie, hogy a többi felhasználó teljes képet kapjon Önről.

A VKontakte hirdetési módszerei

Többféle módon is elhelyezhet hirdetéseket egy jól ismert közösségi hálózaton:

1. Készítsen bejegyzést személyes VKontakte oldalán. Ez a módszer azonban csak akkor lesz hatásos, ha nagy baráti listája van, akik látni fogják a hírfolyamában a feladott hirdetést.
2. Hozzon létre egy csoportot vagy közösséget, ahol hirdetheti szolgáltatásait vagy valami eladását. Ebben az esetben is nagyszámú emberre lesz szüksége, akiket teljesen ingyenesen hívhat meg.
3. Adja fel hirdetését ingyenesen egy meglévő csoportba. Ez a módszer nem kereskedelmi jellegű tematikus projektekhez alkalmas. Üzenetének elküldéséhez válassza ki a „Hírjavaslat” linket a csoportfalon.
4. Fizessen egy nagy és látogatott közösség szervezőjének, hogy hirdetést helyezzen el a főoldalon. Ez a módszer a leghatékonyabb bármely cég online üzleteinek vagy szolgáltatásainak reklámozására. Arra a kérdésre azonban, hogy mennyibe kerül a VKontakte hirdetése egy adott közösségben, csak a rendszergazdája tud válaszolni.

Hirdetés létrehozása

A reklámszöveg és annak kialakítása játssza talán a legfontosabb szerepet. Végül is minden potenciális ügyfél először vizuálisan érzékeli a reklámot, és csak néhány másodperc múlva kezdi felfogni a lényeget. Ezért sokan felteszik a kérdést: „Kapcsolatban”.

Használjon színes és szokatlan képeket, amelyek közvetlenül tükrözik az üzenet tartalmát. Ha a pénzügyek engedik, rendeljen reklámszalagot egy profi tervezőtől, aki minden marketingszabály betartásával elkészíti.

Termék értékesítése során adjon meg minél részletesebb információt. A potenciális vásárlóknak nem lehetnek fölösleges kérdéseik a termék minőségével és állapotával kapcsolatban.

A hirdetésszövegnek fel kell hívnia a felhasználók figyelmét, és ösztönöznie kell őket az Ön szolgáltatásainak megvásárlására vagy használatára. A promóciókkal, kedvezményekkel vagy kedvezménykártyákkal kapcsolatos ajánlatok mindig több vásárlót vonzanak, mint a nem informatív és érdektelen szövegek. Ezért, amikor megválaszolja a hirdetést a VKontakte-on, fontos megérteni, hogy annak hatékonysága attól függ, hogyan csinálja.

Hirdetés elhelyezésére szolgáló oldal keresése

A csoportos publikálás a leghatékonyabb. Éppen ezért érdemes különös figyelmet fordítani arra, hogy a VKontakte hirdetése előtt keressen neki egy oldalt. Például, ha egy utazási cég szolgáltatásait kínálja, akkor ügyeljen az utazók közösségeire. Az ifjúsági ruhák vagy kellékek árusítása pedig természetesnek tűnik egy szórakoztató vagy zenei csoportban.

Válassza ki a legtöbb előfizetővel rendelkező közösségeket. A 200 és 500 fő közötti csoportok valószínűleg nem lesznek nyereségesek. De a milliós lakosságú közösségek segítenek elindítani vállalkozását.

Mennyibe kerül a VKontakte hirdetése?

Erre a kérdésre meglehetősen nehéz határozott választ adni, mivel a hirdetések feladásának költsége a csoport szervezőitől és adminisztrátorától függ.

A közösség főoldalán a „Vkontakte” csoportokban való hirdetés átlagosan napi 500 és 3000 rubel között változik. Számos közösség lehetőséget biztosít akár egy hétig tartó hirdetések feladására, és ezzel kedvezményeket kínál a hirdetőknek. Ezért az „In Contact” előtt érdemes mérlegelni az összes elhelyezési mód előnyeit és hátrányait.

Ingyenes hirdetés "Kapcsolatban"

Az ingyenes hirdetések elhelyezése nem érinti a pénztárcáját, de időt és erőfeszítést igényel. Saját csoport létrehozása nem nehéz, sokkal nehezebb nagy számú előfizetőt szerezni, akik aktívan használják a szolgáltatásait. A közösségekbe való toborzáshoz speciális fizetős szolgáltatások állnak rendelkezésre, amelyeket tanácsos igénybe venni, ha vállalkozását közösségi hálózaton kívánja fejleszteni.

Nagyon ritkán a nagy számú előfizetővel rendelkező csoportok adnak lehetőséget ingyenes hirdetésre. Éppen ezért csak kis közösségekben hirdethet szabadon, ahol kicsi az esély a potenciális ügyfelek megtalálására.